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圖書出版,別忘了精神型閱讀

2011-06-01 08:37 來源:中國網 責編:陳伊超

摘要:
第21屆全國書博會近日在哈爾濱舉行,4000多展位,37萬種出版物集中亮相,全國各類出版機構擺開陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書出版在學術與市場之間的博弈,圖書營銷在文化與商業之間的融合,圖書閱讀在人文與功利之間的徘徊,而這一切,都展現著傳統圖書在文化內外的市場角逐。
  【CPP114】訊:第21屆全國書博會近日在哈爾濱舉行,4000多展位,37萬種出版物集中亮相,全國各類出版機構擺開陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書出版在學術與市場之間的博弈,圖書營銷在文化與商業之間的融合,圖書閱讀在人文與功利之間的徘徊,而這一切,都展現著傳統圖書在文化內外的市場角逐。

  出版,在學術與市場之間博弈

  此次書博會,記者一個最深的印象是,圖書出版在學術與市場之間的博弈日益明顯:一方面,教輔類、財經類、養生類、勵志類圖書依然火爆,市場一片紅火。另一方面,大量學術類圖書雖然看起來冷清,但也在暗暗發力,謀求自己的市場定位。

  書博會上,記者驚嘆于如今的教輔,已經細分到了分分秒秒、詞句段章:一家出版社,把孩子每晚睡覺前的時間進行了分割,這一刻鐘背單詞,那一刻鐘練造句,而上床前的10分鐘,可以來一個全面溫習!另一家出版社推出的作文系列,從春夏秋冬到赤橙黃綠,從天上地下到遠古未來,可謂包羅萬象。耐人尋味的是,來此購書的學生少,家長多。很多家長一買就是好幾種,一位正為孩子中考發愁的家長甚至于買了十幾種,她自嘲說是孩子的“救命稻草”。

  與教材教輔類圖書的火爆相比,一些學術類展柜前顯得相對“冷清”。鳳凰出版社副總編輯倪培翔介紹說,在出版界陷入浮躁的大背景下,很多古籍出版社開始轉攻教輔,目前只剩下了中華書局、上海古籍以及江蘇鳳凰出版社還在堅持著古籍出版。書展上,鳳凰社推出的總數達134冊的《古代文史名著選譯叢書》全新亮相,成為目前我國規模最大、品種最全、作者陣容最強的古籍今譯叢書。倪培翔顯得很有信心:“文化與市場之間其實有廣闊的博弈空間,拿這套叢書來說,是傳統文化的權威讀本,同時,也是各階層尤其是青少年了解中華民族優秀傳統文化的重要窗口,市場前景可觀。”該社此次還推出了我國首部京劇文獻集成《京劇歷史文獻匯編》,對這本書的市場前景,倪培翔比較謹慎,不過,他認為,“為了出版社的品牌,就是賠本也要出,這種無形資產其實可以帶動其他圖書的銷售。”

  營銷,在文化與商業之間融合

  此次書博會,新書和重點圖書占到了60%以上,各大出版機構為了做好營銷,都使出渾身解數,文化與商業之間的融合越見明顯。

  書博會上,除了已經司空見慣的卡通形象、綬帶包裝、展板展示等方法之外,還出現了一些新式的營銷手段:幾家出版社請來了美女助陣,一色的清涼裝,手捧最新版圖書頻頻向讀者“暗送秋波”;黑龍江出版集團請來了一支團隊,統一披掛印刷精美的巨大活動書套,在各個展廳間穿梭,以吸引讀者眼球;一家出版社推出新書《廉政瞭望》,請來了京劇演員,上演了包公現場說法的好戲;還有數家出版社,則舉辦現場知識競答,豐厚獎品之下,氣氛熱烈……

  圖書營銷離不開現代化手段,此次書展可謂登峰造極。黑龍江代表團精心打造“多媒體圖書悅讀新體驗”,眾多讀者尤其是小讀者紛紛前來感受“新閱讀”。這里有通過電視、電腦、手機等電子終端來進行閱讀的圖書,也有利用光學影像用手虛擬翻頁的圖書,還有利用3D技術、四維影像技術可看、可聽的立體圖書。

  隨著圖書營銷競爭的日趨激烈,專業類營銷人員成為各家出版社爭搶的“香餑餑”。很多出版機構還專門從其他行業招聘了營銷人才。記者打聽多家出版機構營銷人員的“出身”,有的是網絡編輯,有的是商場營銷人員,有的甚至就是房產公司的營銷策劃!一些出版社負責人告訴記者,出版社改企之后,亟需營銷人才,為以前相對封閉、“清高”的出版社注入“新鮮血液”。借用業外營銷人員,也是無奈之舉。

  圖書出版營銷更高一級形式,當然是資源重組。此次書博會上,鳳凰集團一連舉行了其旗下譯林出版社、科技出版社等與其他公司合資推出的鳳凰壹力、鳳凰雪漫、鳳凰漢竹三家新合資公司的揭牌儀式。新的合資品牌的建立,讓圖書市場的空間更大了。

  閱讀,在人文與功利之間徘徊

  記者在本屆書博會上另一個明顯感覺是,讀者的閱讀在人文與功利之間徘徊。

  一位中學生幾乎走遍了各大展區,也買了數十本圖書,記者看書單:不但有《論語》、《莊子》、《紅樓夢》等中國傳統文化圖書,甚至還有《理想國》、《復活》等外國經典圖書,當然,更多的還是《作文大全》、《高考沖刺》等。他告訴記者,“雖然買了不少中外經典圖書,但不一定有時間看,為了考個好成績,更多時間只能看教輔!”一位白領模樣的讀者,懷抱一大堆圖書,有《朗讀者》、《盜墓筆記》、《電子商務大全》,這些圖書在閱讀上如何取舍?她告訴記者,第一本書早就聽說不錯,不過,自己估計沒時間看;第二本書可以消遣;第三本書其實自己最不想看,但這最需要,因為自己從事外貿,需要充電,一步也不能落下。在書展會議中心的一個大型營銷大會上,一位50歲的大媽,捧著一本剛剛出版的預測經濟走勢的圖書,看得非常專注,原來,她正在炒股,“50萬元套在股市里,我現在最關心的,就是股市什么時候才能振作起來!”

  在壓力巨大的物質化社會,閱讀正無可奈何地偏離人文,向功利化靠攏。在書博會讀者大會上,作家遲子建說,讀書不要功利主義,也不要形式主義,F在很多讀者讀書就盯著暢銷榜單,什么書銷售火爆就看什么書,其實這是不對的,每個時代每個時期都有一些精品書籍,讀者在選擇熱銷書的同時,不要忘記各個時期的經典書籍。而余秋雨則強調,閱讀分為知識型閱讀、消遣型閱讀、精神型閱讀,這三類閱讀都需要,但要分清楚,現在比較勤快的人忙著知識型的閱讀,比較懶惰的人忙著消遣型的閱讀,但是不管誰都不要忘了精神型的閱讀。

  說到底,圖書的出版、營銷與閱讀之間存在著千絲萬縷的互動關系,一方面,全社會需要培育更加健康的閱讀文化取向,才能為圖書的出版、營銷提供更加廣闊的空間,反過來,圖書的出版、營銷,則應該進一步堅守自己的文化責任,從而營造積極健康的社會文化氛圍。



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