【CPP114】訊：2011年5月25日，惠普（HP）公司舉辦了一場名為“駕馭數字浪潮，共‘印’出版未來”的數字印刷出版行業研討會，這也是中國出版行業的首個數字印刷研討會。此次研討會旨在為包括出版社、出版集團、印刷集團、廣大書商等出版產業鏈上的供需各方，打造一個交流、互動和展示的平臺，共同探討數字化出版和數字化印刷在中國發展的未來趨勢。

　　中國印刷技術協會常務副理事長兼秘書長張雙儒應邀出席了研討會，并在講話中對數字技術對推動出版業戰略轉型的積極意義給予了高度肯定。在研討會上，全球按需出版的資深人士分享了歐美出版業數字化浪潮及企業的應變之道，帶給中國出版人創新思維的沖擊；惠普分享了為國內出版業定制的最新數字印刷解決方案及進展；國內首批率先采用惠普數字印刷解決方案的廠商景華印通也表達了自己對未來的暢想。

　　數字浪潮，重建出版規則

　　5月19日，亞馬遜宣布，Kindle電子書閱讀器的數字圖書銷售量已經超過印刷圖書。亞馬遜創始人杰夫•貝佐斯說，“我們對于發生這種事情曾經抱有很大的希望。但是，我們從來沒有想到它發生的這么快。我們銷售印刷圖書已經有15年時間，而銷售Kindle圖書的時間還不到4年。”

　　這只一個是發生在眼前的數字浪潮對傳統出版沖擊的例子，事實上，數字化浪潮激蕩出版業，還激發了個性出版、小批量印刷的有效需求。在日本一度盛行的手機小說，就有許多被出版社印刷成冊，這也是典型的數字化出版和傳統出版共贏共生的例子。

　　在英美等發達國家，出版業利用數字印刷科技，已經實現了先銷售后印書，顛覆了傳統出版流程，使傳統出版煥發新生。數字印刷使得按需印刷成為可能，長銷圖書不會因為出版時間太久而庫存不足，做到了永不斷版，還大大減少了庫存以及運輸的浪費，一舉多得。

　　在印刷術的發源地——中國，傳統印刷方式已經日益成為出版行業向前發展的阻礙：不能按需印刷，使得每年出版的10余萬種新書中有55%成為絕版；出于成本考慮，小眾的內容無法得到出版和傳播；“起印量”導致部分圖書長期庫存及浪費；因大量異地運輸、銷售造成的運輸及倉儲成本節節升高……

　　可喜的是，在我國，數字化出版已經被正式納入國家“十二五”規劃，被提升到前所未有的戰略高度。到“十二五”期末，力爭綠色印刷企業數量占到我國印刷企業總數的30%；數字印刷產值占我國印刷總產值的比重超過20%。這些目標體現了產業戰略轉型的主要方向。

　　數字印刷的出現，將解決出版業面臨的一系列難題，重建出版業規則。

　　數字未來，惠普搶得先機

　　作為全球打印行業的領頭羊，惠普具備廣泛的圖形印藝解決方案，幾乎涵蓋所有印刷品形式——包括出版、直郵、賬單廣告、標簽，惠普圖形印藝解決方案產品組合以其穩定出色的生產能力、完整的工作流程、可靠的合作伙伴解決方案和范圍廣泛的墨水及介質選擇，已成為圖形印藝行業用戶的首選。根據Infotrends統計，2010年，惠普Indigo業務在亞太市場上的市場份額已經達到了72%。

　　20多年來，惠普一直與中國經濟共同成長，并且也一直關注著中國出版業的創新和發展。早在多年前，惠普就認識到了出版業的數字化大趨勢，也看到了中國市場的現實問題，并極力滿足中國市場不斷變化的需求。中國惠普有限公司Indigo/Inkjet數字印刷事業部總經理徐曼女士指出，惠普所提供的數字化印刷設備及解決方案在成本上有著顯著優勢，能夠以很低的價格進行小批量印刷，按需印刷成為可能；能夠進行個性化印刷，出版更加靈活方便；印刷質量趕超膠版印刷，且效率更高；環保性能優勢突出，能夠很好滿足綠色印刷需求。“我們將以最優良的設備，助力中國出版數字化發展。”