網絡印刷只是看上去很“美”
2011-05-19 08:15 來源：中國新聞出版網 作者：王勤 責編：陳伊超
- 摘要：
- 網絡印刷(英文為Web-to-Print)，是網絡直接到印刷服務，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機械股份公司首席執行官本哈特·施海爾說，基于網絡的印刷品設計，網絡印刷被視為未來印刷行業最重要的主題和發展趨勢之一。但是這種在國際上已經成熟的技術為何在國內卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?
【CPP114】訊：網絡印刷(英文為Web-to-Print)，是網絡直接到印刷服務，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機械股份公司首席執行官本哈特·施海爾說，基于網絡的印刷品設計，網絡印刷被視為未來印刷行業最重要的主題和發展趨勢之一。但是這種在國際上已經成熟的技術為何在國內卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?《中國新聞出版報》記者就此采訪了業內專家。
硬件設施須完備
據相關媒體報道，網絡印刷來到中國是2005年。德國印刷傳媒工業聯盟市場總監托馬斯·梅爾(Thomas Mayer)表示：“網絡正以前所未有的廣度影響著印刷業，尤其是在印前和訂單處理的領域。”目前，網絡印刷的應用范圍已經包括：網絡拼版印刷、網絡數碼印刷、網絡按需印刷、網絡印客出書、在線打樣輸出以及網絡沖印等等。實現這些可能的同時都需要遠程數據傳輸、數碼打樣等技術和產品來輔助，這些都成為一些印刷企業無法涉足網絡印刷業務的門檻。
此外，由于網絡印刷依照客戶需求不限定印刷品印數，具有很大的靈活性，這也要求印刷企業具備應對不同需求的能力。印量少的適用于數碼印刷、印量大的適用于傳統印刷方式。兩種硬件都具備的大規模印刷企業可根據客戶通過網絡提供訂單的印數，來選擇是用數碼印刷機更合適還是選擇傳統印刷方式更劃算。這令企業有了可以選擇的機會，降低了印刷廠的經營成本，但同時也將沒有數碼印刷設備的企業拒之門外。
不僅在印刷設備上有要求，由于網絡印刷更快捷，這就對印刷企業的整體自動化水平具有高要求。海德堡就提出網絡印刷服務是基于整套工藝過程將印前、印刷、印后一體化。本哈特·施海爾說，整個作業流程必須全自動化，從客戶提出印制要求到出書全流程自動化才能達到高效率、才能省錢。舉例說，一個吞吐量為13萬個不同業務需求的企業，如果不利用一個完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。
網絡配套須強大
所謂網絡印刷，言簡意賅地講，它就是將所有客戶和印刷商之間下訂單、接收訂單的中間過程都通過網絡來進行的印刷方式。網絡印刷是隨著網絡技術的推廣而逐漸形成的一種實現印刷的便捷途徑。本哈特·施海爾說，網絡印刷模式是在企業和客戶之間建起有效的管理流程，做到節約時間、資源和成本是其最大的亮點，而實現這些都需通過網絡。
本哈特·施海爾說，這是很好的方向，但是說起來容易做起來難，這一定是高前端技術、高標準化的產品、生產過程也高度統一標準化的產品。而中國剛剛開始，這要求IT門戶網站必須非常強大。不僅要保證網絡速度匹配，還需保證軟件提供以及服務匹配。
模塊結構有利弊
網絡印刷的操作流程是基于網絡客戶根據固定的已有模塊選擇印刷的各種參數并交付印刷。本哈特·施海爾認為，其標準化的模塊和反應快捷的流程，令網絡印刷模式無論是對短版活件還是長版活件都大有裨益。但目前，模塊的選擇對于客戶來說是便利但是也是一種限制，因為客戶只能選擇既有模塊而不是跳出已設定的“游戲范圍”。
北京奇良海德印刷有限公司副總經理柏奇對《中國新聞出版報》記者說，網絡下單的話，要求是標準化產品，因此有些過于復雜的個性化產品并不適合網絡下單。很多人也反映國外適合的模塊化式服務在國內卻不適應。“國外模塊拿到國內卻不行。買軟件不難，用起來不容易。這與中國消費者的消費習慣以及和國外消費者的文化差異有關。”他認為，中國過于復雜的個性化需求也是限制網絡印刷快速發展的因素之一。
市場還需培育
就目前來看，大多用于網絡印刷的項目屬于個性化印刷范疇，例如名片，應用模式簡單。本哈特·施海爾說，網絡印刷是全新的業務模式，個人消費者可以通過網絡下訂單。本哈特·施海爾說，而網絡印刷是將可變降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家飯”那是不可能的事情。
就企業用戶來說，純粹網絡進行的數據傳輸下訂單，因為不可見而在感覺上存在不確定性，因此這種方式不易于被客戶接受。企業更愿意接受已經成熟模式的傳統印刷流程方式。人們觀念上更愿意接受傳統打樣出來看到真實的效果心里更踏實。柏奇說。
硬件設施須完備
據相關媒體報道，網絡印刷來到中國是2005年。德國印刷傳媒工業聯盟市場總監托馬斯·梅爾(Thomas Mayer)表示：“網絡正以前所未有的廣度影響著印刷業，尤其是在印前和訂單處理的領域。”目前，網絡印刷的應用范圍已經包括：網絡拼版印刷、網絡數碼印刷、網絡按需印刷、網絡印客出書、在線打樣輸出以及網絡沖印等等。實現這些可能的同時都需要遠程數據傳輸、數碼打樣等技術和產品來輔助，這些都成為一些印刷企業無法涉足網絡印刷業務的門檻。
此外，由于網絡印刷依照客戶需求不限定印刷品印數，具有很大的靈活性，這也要求印刷企業具備應對不同需求的能力。印量少的適用于數碼印刷、印量大的適用于傳統印刷方式。兩種硬件都具備的大規模印刷企業可根據客戶通過網絡提供訂單的印數，來選擇是用數碼印刷機更合適還是選擇傳統印刷方式更劃算。這令企業有了可以選擇的機會，降低了印刷廠的經營成本，但同時也將沒有數碼印刷設備的企業拒之門外。
不僅在印刷設備上有要求，由于網絡印刷更快捷，這就對印刷企業的整體自動化水平具有高要求。海德堡就提出網絡印刷服務是基于整套工藝過程將印前、印刷、印后一體化。本哈特·施海爾說，整個作業流程必須全自動化，從客戶提出印制要求到出書全流程自動化才能達到高效率、才能省錢。舉例說，一個吞吐量為13萬個不同業務需求的企業，如果不利用一個完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。
網絡配套須強大
所謂網絡印刷，言簡意賅地講，它就是將所有客戶和印刷商之間下訂單、接收訂單的中間過程都通過網絡來進行的印刷方式。網絡印刷是隨著網絡技術的推廣而逐漸形成的一種實現印刷的便捷途徑。本哈特·施海爾說，網絡印刷模式是在企業和客戶之間建起有效的管理流程，做到節約時間、資源和成本是其最大的亮點，而實現這些都需通過網絡。
本哈特·施海爾說，這是很好的方向，但是說起來容易做起來難，這一定是高前端技術、高標準化的產品、生產過程也高度統一標準化的產品。而中國剛剛開始，這要求IT門戶網站必須非常強大。不僅要保證網絡速度匹配，還需保證軟件提供以及服務匹配。
模塊結構有利弊
網絡印刷的操作流程是基于網絡客戶根據固定的已有模塊選擇印刷的各種參數并交付印刷。本哈特·施海爾認為，其標準化的模塊和反應快捷的流程，令網絡印刷模式無論是對短版活件還是長版活件都大有裨益。但目前，模塊的選擇對于客戶來說是便利但是也是一種限制，因為客戶只能選擇既有模塊而不是跳出已設定的“游戲范圍”。
北京奇良海德印刷有限公司副總經理柏奇對《中國新聞出版報》記者說，網絡下單的話，要求是標準化產品，因此有些過于復雜的個性化產品并不適合網絡下單。很多人也反映國外適合的模塊化式服務在國內卻不適應。“國外模塊拿到國內卻不行。買軟件不難，用起來不容易。這與中國消費者的消費習慣以及和國外消費者的文化差異有關。”他認為，中國過于復雜的個性化需求也是限制網絡印刷快速發展的因素之一。
市場還需培育
就目前來看，大多用于網絡印刷的項目屬于個性化印刷范疇，例如名片，應用模式簡單。本哈特·施海爾說，網絡印刷是全新的業務模式，個人消費者可以通過網絡下訂單。本哈特·施海爾說，而網絡印刷是將可變降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家飯”那是不可能的事情。
就企業用戶來說，純粹網絡進行的數據傳輸下訂單，因為不可見而在感覺上存在不確定性，因此這種方式不易于被客戶接受。企業更愿意接受已經成熟模式的傳統印刷流程方式。人們觀念上更愿意接受傳統打樣出來看到真實的效果心里更踏實。柏奇說。
網絡印刷更多的是一種模式而非印刷方式，將短版長版組合起來，將客戶和印刷企業直接銜接起來，借助于網絡實現的一種模式，而無所謂采取什么具體的印刷方式，其只是實現印刷的一個過程。柏奇說，現在無論是網速還是網絡服務器還是網絡平臺、計算機帶寬都不是問題，投入的資金都是有限的，而市場是否接受是個無法預期的問題。
業界人士普遍認為，隨著技術的進步，越來越多的廠商涉水網絡印刷領域，網絡印刷的發展也需要更多的先進技術的開發和創新，同時技術的推廣和普及也同樣需要一個過程。當技術成熟推廣時，新理念被廣泛接受將不是難題。
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