【CPP114】訊：新華書店有著輝煌的歷史，然而隨著數字浪潮的來襲，新華書店這頭“大象”必須要開始面臨新的市場環境，其戰略也必須“掉頭”——隨著用戶需求發生改變。新華書店這頭大象究竟如何在數字浪潮中起舞？日前，由上海點擊書實業有限公司推出的“全景數字新華書店”給出了答案。

　　直觀印象：

　　觸摸閱讀展示 海量內存

　　在2010年的世博會上，“全景數字新華書店”便已嶄露頭角，該產品在世博會上海館內吸引了眾多游客的眼球。

　　據上海點擊書董事長兼首席執行官梁鋼介紹，“全景數字新華書店”基于數字出版2.0及電子書數據庫引擎技術，具有海量的自助式存儲能力，并以觸摸屏與高清畫面為展現手法，用畫面展現書店全場景，讓觸屏閱讀、甚至多視窗閱讀、在屏搜索、在屏訂購等一站式服務均可實現。對于讀者而言，使用“全景數字新華書店”方便快捷，節省時間，點擊即可閱覽圖書；讓讀者可以閱覽更多暢銷書籍和經典作品；此外，它支持電子書下載。“全景數字新華書店”克服了門店空間的限制，不管是新書預告、暢銷書推廣，還是精品圖書推介等，都可通過該平臺實現。

　　隨著由中國新聞出版研究院主辦的“全國數字出版解決方案巡回演講展示”活動在全國開展，“全景數字新華書店”每到一地，便馬上引起了業內極大的興趣，大家紛紛親身體驗，反響十分熱烈。絕大多數的人都認為“全景數字新華書店”觀念新穎、使用方便，并愿意嘗試用“全景數字新華書店”買書。

　　創意初衷：

　　幫助“大象”“扁平”瘦身

　　“南京路上最后一家新華書店關門了，實在太可惜了！這一無奈而又現實的情形發生在2010年的11月，隨著店門上那一紙‘停業通知’，新華書店淡出了‘老上海’感情上的文化地標。對于近年來，書店陸續停業，我們不禁要問‘這其中發生了什么？這么龐大的企業怎么就停業了？’”梁鋼表示，網上書店的出現，對普通書店的沖擊越來越明顯，每天的營業額相比以往也顯得較為慘淡。不難看出，每日增長的書店租金和人力成本在與網絡書店的競爭中，書店每況愈下，給本就龐大的身軀來了一記極大的沖擊碰撞，以至于像新華書店這頭大象也急于尋找“擺脫臃腫，修身有道”的有效“減肥”方法。

　　“這是一個扁平化的時代，不僅電視機變得越來越扁平，手機變得越來越扁平，電腦越做越扁平，櫥窗也扁平了……”梁鋼表示，現代的扁平化強過從前的龐大化，瘦身的大象才可以在數字化浪潮中起舞。從傳統發行業著手，正是點擊書的出發點，其研發的自助式購書及廣告媒體終端系統——“全景數字新華書店”正是幫助新華書店實現其“扁平化”的關鍵一環。

　　發展方向：

　　全新模式帶來解決之道

　　“每每我們步入書店，看見熱銷排行榜，名家排行榜，新書推薦排行榜等人氣精品書刊時，書店也在為‘非人氣’與‘營銷不給力書刊’的擺放與展示等問題而絞盡腦汁。扁平化的‘全景數字新華書店’觸摸顯示終端機，能夠很好地解決該問題，把更多的書店空間讓給人氣精品書籍，同時它將本身種類繁多并‘臃腫’的‘非人氣’與‘營銷不給力書刊’放入‘全景數字新華書店’終端機之中，讓無論何種書刊都不至‘流失’這也正是扁平化的解決之道”。梁鋼如是說。“全景數字新華書店”主要幫助了書店與用戶，而更具商業價值的部分則通過幫助書店節省租用面積，節省人員來達到盤活資產的作用，也為企業的業務轉型開啟了良好的局面。

　　梁鋼介紹，未來“全景數字新華書店”不僅能夠走出書店，更能走進社區、超市，因為它是一場營銷革命，體積小，服務全，功能強，更節省空間與營運成本讓讀者更便利，得到更高檔次的購書體驗。當“全景數字新華書店”觸摸顯示終端機在無人觸動時，畫面則以自動播放的廣告為主導、新書推薦，名家點評等動態形式來呈現，也可插入其他商業廣告。 

　　據梁鋼透露，目前，上海點擊書已經在與多個省級新華書店就“全景數字新華書店”業務展開了洽談，今年年內“全景數字新華書店”就將與讀者見面。


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