古漢養生精因產品配方源自西漢馬王堆《養生方》，包裝形象要盡顯皇家風范，設計師以紅、黃、橙、絳漸變色作為基礎色調，上部以波浪型圖案體現馬王堆造型，以里面四條印型金龍圖騰的六邊形圖案作為產品的核心記憶點，中間是隸書體的藥品名稱字樣，圖、字、印相映成趣，包裝總體神秘感強，體現了千年古方的皇家風范，大幅提升了產品檔次。同時，通過對傳統元素的真實表達，產品理念的現代演繹，最大限度地體現了產品差異化。

　　珍稀渭以單品運作策略進行創作，抓住胃病“三分治、七分養”的特點，創造性地提出“治胃養胃，六日短療程”的概念，為珍稀渭提升系統產品力，從產品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃養胃珍惜胃”的核心訴求，同時，包裝全面改觀，突出閃閃發光的珍珠串聯起的珍珠胃，以綠色為主體背景色，增強產品的識別性與視覺沖擊力，提升了產品的銷售力。

　　升級要系統化

　　很多制藥企業都面臨著產品線雜亂、產品各自為政、不成體系、欠缺統一性、產品間不能相互借勢、品牌形象不能加分等問題。為了解決這些問題，企業必須有整體性策略，用系統化思維研究包裝形象設計。

　　產品同質化競爭愈演愈烈，包裝成為企業自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業系統化包裝創意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業品牌形象策略。實踐證明，包裝設計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。

　　去年，筆者公司為迪諾制藥旗下的胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個品種品規進行包裝設計，根據詳實的競品研究及策略分析，我們決定以徽標設計為基準，將平面圖案立體化、美觀化，設計成質感很強的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動為水波紋，在藍色海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好地體現出來，強化了企業的品牌核心價值。

　　確立了品牌核心元素，就要在每個包裝上合理應用這一元素，要以重點品種為標桿。我們以其核心品種奧美拉唑腸溶膠囊為明星產品，重點設計，再進行系列化延展。胃藥系列以藍色調為主，女性護理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調，心腦血管系列以綠色為基調，其他系列則根據產品具體安排。奧美拉唑腸溶膠囊的設計體征體現了產品核心策略，如體現企業品牌概念，以立體的球形為核心元素，下面緊貼金色弧線作為地平線，表達“海上升明月”的內涵，右下角以橢圓的抽象胃圖案為表盤，內有指針為輔助，傳遞“24小時持續有效”的理念。

　　我們再根據其他系列特點，結合規格形狀，將立體球形的底色塊進行合理變化，結合不同的產品精選不同的輔助圖形。把握這兩個關鍵點，包裝造型就出來了。
包裝的系列化設計既有統一的形式，又有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產品的差異化傳播。包裝設計的目標是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來自哪家企業，這樣的包裝策略設計才是成功的。

　　企業先找印刷廠設計包裝，批量生產，后做營銷推廣是下策；沒有整體化、系列化思路，依據每個單品特性設計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導，在企業總品牌概念框架內，系列化考慮單個包裝設計，整體考慮營銷推廣，此乃上策！


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