【CPP114】訊：隨著PC價格的下降，越來越多的電腦進入了家庭，PC已經擺脫了前期“貴族”的光環。同時，伴隨著PC的增加網絡也越來越普遍，由單一的功能平臺變成了具有豐富的資源平臺，眾多的企業也進入網絡淘金。網絡也打造了一批批億萬富翁，諸如馬云（阿里巴巴），馬化騰（騰訊）等等，諸如“淘金時代”一般，如今的網絡就像一座大的金礦等待人們的開發和利用。

　　印刷企業如何利用網絡資源

　　越來越多的人開始使用網絡，通過網絡進行各種交易。所以很多企業就看中了網絡影響，想通過網絡進行推廣。網絡推廣，將是未來一種重要的推廣方式，它比電視推廣、報紙推廣更具針對性和專業性。但現在很多印刷企業對網絡進行盲目的投入，無計劃、無軌劃，而造就了網絡資源的浪費。

　　誤區一、盲目的搭建公司網站。

　　網站最重要的作用就是資源傳播，作為各種資訊的集合體，網站是對眾多資源的完美詮釋。而企業網站，顧名思義就是對公司即時信息和公司動態的展現，這也是企業搭建網絡的目的。但是，當今很多印刷企業搭建網站已經偏薄網站的作用。

　　是不是是個企業就需要搭建網站？

　　我們打開網絡，可以看到很多印刷企業都搭建了自己的網站。但是不是每個企業都必要呢？筆者認為，否也。印刷企業搭建網站是對企業品牌的一種詮釋，是為了讓更多的人去了解企業，諸如海爾、格力等大型企業，網站必不可少。但像一些小型的就幾個人，一年產值不超過百萬的企業，就完全沒有必要搭建網站。

　　那什么樣的企業適合搭建？就像前文提到了海爾、格力這些企業，企業網站是必須要有的，因為這類企業已經形成了品牌，而且受到人們的關注，人們想通過網絡了解更多的信息，所以才會去網上搜索。而就印刷行業來說，國外的企業如海德堡、羅蘭等，國內的北人、大族冠華等企業，都需要搭建企業網站，這些企業既有品牌也有實力，網站對于他們來說是錦上添花，更顯得企業的活力。這些大型企業活動頻繁，網站新聞更新也會及時，才能形成良好的網站效應。但是筆者從網上調查的網站，尤其是小型企業，80%的網站信息都不會及時更新，有的甚至是滯后5、6個月，也就是12月份的時候，網站上還掛著5月的新聞。所以，這類的網站就沒有起到它的作用，甚至起到反面效果。

　　誤區二、過度期待網絡宣傳效果

　　網絡是一種媒體，和電視和報紙一樣，都是一種載體。它是數字信息直觀化的反應。企業在網絡上做的宣傳，諸如網絡廣告、網站，都是類似于電視的廣告，都是起到了品牌引導的作用，而不能產生及時的潤。它更是一個客戶培養的過程，在潛移默化中引導客戶購買。就像海爾企業的廣告套路，為了打開市場，海爾進行了很多的廣告，相信大家在看電視的時候都看到過海爾的廣告，在報紙上我們也看到過，通過這種方式海爾企業并不是及時的產生了利潤，不是說打了廣告就有很多人開始購買。這樣做是提高了海爾企業的曝光率，讓海爾這個詞多次的出現在人們眼中，這樣當消費者有了購買此類的意向時，首先想到的就是海爾，因為海爾已經經過了前期的鋪墊，使得消費者認可了海爾的產品，從而打造了海爾的崛起。

　　網絡廣告和電視廣告是一樣的，它只是單純的品牌的詮釋，并不能為企業賣出去多少利潤。這也是當前很多企業對網絡廣告的誤區。印刷企業交易量較大，尤其是印刷機動輒就百萬的金額，所以客戶再購買的時候，更加注重的是企業的品牌，客戶會通過各類途徑來了解制造商品牌，就企業品牌、文化、曝光率等等多方面進行評估，才能最終確定。所以，網絡對于印刷企業來說更像是一種籌碼，是企業成功交易的條件。

　　誤區三、沒有善用交易平臺

　　網絡的發展，涌現了B2B、B2C、C2C的交易平臺，這類平臺的出現大大改觀了網絡市場交易的混亂。但是，很多印刷企業都在抵觸這類的平臺，這也是誤區之三。
　　
　　交易平臺出現最終的作用就行凈化了交易市場，保證了網絡交易的公平性和真實性。中國網絡由于立法滯后，存在著很多的法律漏洞，再加上個人的網絡安全意識不足，使得網絡不法分子有機可乘，網絡詐騙案也是不斷，所以“誠信”問題成了制約網絡發展的一大障礙。而隨著交易平臺的出現，諸如慧聰網的鄧白氏研究等等，會對平臺上的企業進行誠信認證，保證企業的真實有效性，這樣很大程度上杜絕了虛假交易的出現，，不但進化了網絡市場，更促進了網絡交易的發展。所以這類平臺是一個具有豐富資源的平臺，印刷企業需要適合的利用。這類平臺更適合小型企業，搭建網站對于小型企業來說，既浪費資源更起不到效果，如果選擇在此類平臺上搭建網站，不僅能過利用平臺的品牌來提高企業本身的品牌，更為企業的誠信提供了保證，使得客戶可以放心的和你做生意，一箭雙雕之法。

　　網絡發展到今天，已經慢慢代替了紙質媒體，越來越受到了重視。同時，印刷企業也越來越看重網絡，但看重之余，印刷企業更需要合理的利用網絡資源，尋求以最少的投資換取更多的回報。
　
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