氣象

　　手機閱讀

　　這匹馬不“黑”

　　
　　就在電子書市場一片腥風血雨、為爭奪份額打得頭破血流的時候，手機閱讀卻已經悄然“蠶食”這一市場，并占據大片市場份額。

　　
　　在電子書產業峰會上，中國移動手機閱讀基地總編傅晨舟表示，設在杭州的中國移動手機閱讀基地兩年內運轉良好，帶來不菲的效益。實際上，自2009年2月中國移動閱讀基地建立以來，一直頗為低調，但發展速度極為迅猛，當年8月開始規模商用，10月1日陸續在8個省開始，2010年1月1日的時候開始全網計費，在2010年5月，中國移動手機閱讀業務正式全網商用。

　　
　　有業內人士表示，中國移動的壟斷地位以及超過億人用戶群體，是任何電子書廠家所無法媲美的。更為重要的是手機事實上已經成為最普遍的閱讀工具。中國新聞出版總署出版管理司司長吳尚之說，“許多專家告訴我，現在外打工的年輕人，基本的閱讀方式就是手機，可見目前遠遠不止8000萬手機閱讀的讀者”。

　　
　　中國移動閱讀基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版權運營上，目前在確保100%正版的前提下，閱讀基地已經和近百家內容、服務提供商簽約合作，完成圖書入庫超過15萬冊，與中國作家協會等機構建立了戰略合作。目前已經覆蓋了開卷、當當等綜合榜單，除Web之外的圖書70%以上的覆蓋率。在2010年，有207本新書嘗試在其手機平臺上首發。

　　
　　看來，手機閱讀正成為未來最具競爭力的電子書閱讀形式。

　　標準

　　電子書產業新概念

　　給市場“劃道兒”

　　
　　“電子書無非就是三類，我們進行了一下歸納，就是叫電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0。”在首屆電子書產業峰會上，百道新出版研究院首席研究員程三國對于電子書進行了如此的劃分。

　　
　　看似平淡的標準，但實際目前，無論是業內企業，還是專家學者，對于電子書都沒有一個清晰而準確的界定。長期研究數字出版市場的程三國此次在峰會上發布了首個《2011中國電子書產業研究報告》，“報告”清晰地將電子書劃分為上述三類。“電子書1.0等于紙質書電子版；2.0等于原生電子版；3.0等于增強型電子版。”程三國解釋道，電子書1.0是目前電子書市場上的主流；2.0是先出電子版或者只出電子版的電子書，目前并不是很多，最典型的就是盛大文學為代表的原創網絡文學；3.0是指結合了聲光電，加上聲音、互動和游戲的全媒體閱讀形式，以蘋果商店中的部分電子書為代表。

　　
　　“這三個是完全不同的產業鏈。”程三國強調說，它們背后的商業模式、產業鏈和產業邏輯其實有非常深的差異，比如說從內容特色、出版類型、版權要求、編輯制作、技術條件、閱讀終端、創作群體和讀者群體上其實都有差別。

　　
　　程三國同時指出，目前中國的電子書市場還是停留在1.0階段，而1.0是傳統出版轉向數字出版的一個橋梁，如果轉型不順利，電子書產業很可能就如中國數字音樂產業一樣陷入泥潭。因此，業內必須對電子書的概念有清晰的把握。

　　政策

　　“十二五”扶持

　　5-8家數字內容平臺

　　
　　隨著近年來數字出版的廣泛推廣，數字內容方面已經開始呈現噴薄式增長，但是海量的數字內容卻缺乏可靠而足量的平臺發布，平臺之爭將成為未來電子書的一個焦點領域。

　　
　　“建立內容資源平臺已經成為發展電子書產業的當務之急”，中國新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處副處長王強在電子書產業峰會上反復強調，然而現在國內的內容資源平臺有幾個癥結：一是內容分散，二是規模有限，三是市場混亂，四是盜版頻繁。因此，王強指出，推動建立國家級的數字內容平臺將是未來新聞出版總署重點關注的工程。

　　
　　“在數字出版的‘十二五’發展規劃里面已經明確提出，要建成5到8家集書、報、刊和音像電子出版物為一體的海量圖書內容投送平臺，這個可能政府會有意識地去推動和扶持一些，至于哪些符合條件，哪些具有成長空間，后面還有很多工作要做。”王強表示，新聞出版總署正在考慮研究起草《數字出版內容平臺暫行管理辦法》，而出版總署也希望每個產業鏈上不同環節的企業做好自己的定位，搞好自己的本職工作，共同來促進這個產業的發展。

　　
　　同時，王強還表示，電子書產業要形成商業模式和完整的產業鏈，必須有個明確前提，就是要建立統一的標準。“我也是全國出版物發行技術委員會行業標準會的成員，我們已經出臺和發行的行業標準有十幾個。電子書數字出版的行業標準還在開發研究，可能要兩三年的時間才能出來。”王強最后表示，全國的平臺和全國的產業鏈是勢在必行，盡管遇到了很大的障礙，但“十二五”期間，這將是針對電子書行業的重要一筆。
 
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