【CPP114】訊：無論是樹立行業標桿的蘋果iPad，還是三星推出的具備通話功能的Galaxy Tab，都吸引了無數人的眼球。毫無疑問，在2010年，平板電腦在IT行業中集萬千寵愛于一身。那么，平板電腦的大賣是否意味著與其功能有部分重疊的電子閱讀器到了走入博物館的時候？也許，兩者之間并非如同人們想象中的勢同水火。

　　在這一全新的領域中，不僅蘋果、三星等老牌廠商推出自己的產品，就連一些創業企業也準備加入這一陣營，例如JooJoo平板電腦。盡管情況看起來有些嚴峻，但電子閱讀器行業的高管似乎對此并不擔心。

　　兩者定位差異明顯

　　相反，他們認為平板電腦和基于E-ink技術的電子閱讀器將共存，并專注于不同購買力的用戶群，這些用戶對互動性和閱讀形態的需求也各不相同。

　　Ammunition公司負責為美國最大連鎖書店巴諾書店設計Nook電子閱讀器。該公司創始人羅伯特·布倫納說：“從短期來看，所有企業都有可能推出兩類產品。如果想獲得像紙張一樣的閱讀體驗，E-ink非常適合。但彩屏產品也肯定會有市場，有可能是液晶屏或OLED。這樣的市場分配很合理。”

　　這種戰略與印刷出版行業類似：既有價格昂貴、設計精巧的精裝書，也有價格低廉但完全夠用的簡裝書。在數字世界中，這兩類出版物恰好對應著兩類產品：一種是功能齊全并搭配彩色顯示器的平板電腦，另外一種則是采用E-ink黑白屏幕的電子閱讀器。

　　2007年，亞馬遜公司發布的Kindle點燃了電子閱讀器市場。據統計，2009的電子閱讀器出貨量約為500萬部，而2010年這一數字幾乎翻番。與此同時，蘋果和惠普等公司則在推廣平板電腦，這類產品同樣可以用于閱讀電子書，但它們的功能卻不僅限于此。蘋果計劃推出一款與iTunes類似的iPad電子書商店，該書店名為iBook，并將與亞馬遜在電子書銷售領域展開競爭。

　　平板電腦的興起引發了IT行業的巨大震動，認為平板電腦有可能會導致電子閱讀器走向終結的觀點一時甚囂塵上。畢竟，如果只要多花一點錢就可以買到一部既能收發電子郵件，又能看電影，還能編輯文檔的iPad，又有誰愿意購買一部只能閱讀電子書的黑白屏Kindle呢？

　　電子閱讀器行業的高管認為，這種邏輯有待商榷。飛思卡爾營銷總監格倫·布爾切斯說：“如果閱讀是你的主要娛樂活動，你更有可能購買一部電子閱讀器。這類人更愿意利用閑暇時光來看書，而不是打開電視或電腦。”目前的電子閱讀器有90%采用飛思卡爾的處理器。

　　飛思卡爾最近的一項研究表明，電子閱讀器用戶的平均年齡為43歲，年收入為7.2萬美元，每月平均購買兩本電子書。而愿意購買平板電腦的用戶通常都比較年輕。對于那些不僅喜歡閱讀，還希望能夠瀏覽Facebook和Twitter信息的人而言，平板電腦更具吸引力。布倫納認為，針對平板電腦設計的電子書可以具備更多的互動元素、彩色照片和視頻，這種形式非常適合教科書和食譜。紀實文學和小說等敘事性較強的圖書對多媒體內容的依賴則相對較低，因此更有可能瞄準黑白屏的電子閱讀器。

　　位于美國的福雷斯特市場研究公司的分析師詹姆斯·麥克奎維表示，除了電子書外，E-ink屏幕在其他領域并不占優。這就使得電子化的報紙和雜志在視覺體驗上有所欠缺，而平板電腦則可以彌補這一不足。包括《連線》在內的許多雜志都宣布將面向平板電腦推出電子雜志。因此麥克奎維認為，這將對電子閱讀器產生影響。

　　“耐力”與價格是優勢所在

　　他說：“對于那些更多從這類媒體而非書籍中獲得信息的人而言，平板電腦是一種理想的設備，而且可以輕而易舉地擠壓E-ink的銷量。”但他也指出，平板電腦不會立刻取代低價電子閱讀器。

　　麥克奎維說：“首先要考慮一點：就讀書而言，平板電腦能否比得上E-ink。(采用E-ink技術的電子閱讀器)能夠提供長達兩周的電池續航時間，而且長時間閱讀也不會感覺到疲勞。從這一點來看，電子閱讀器很難被擊敗。”

　　還有一個重要因素就是價格。目前，多數電子閱讀器的售價約為250美元，最便宜的一款索尼電子閱讀器僅為200美元。降價可以幫助這類產品生存下去。如果平板電腦的售價大都與iPad相仿———達到500美元或更高，降價的重要性便尤為突出。

　　去年，飛思卡爾發布了一款專用于電子閱讀器的處理器，并有望將這類產品的售價拉低到150美元或更低。

　　根據飛思卡爾的估計，價格降低50美元，有意購買電子閱讀器的消費者數量便有望翻番。布爾切斯說：“在當前的市場階段，價格是增長的重要因素。”

　　電子閱讀行業的應對策略

　　那么亞馬遜這樣的公司今后又會如何應對呢？是推出彩屏Kindle，還是推出用于閱讀電子讀物的彩屏平板電腦？布倫納認為，亞馬遜更有可能推出一款以電子閱讀為中心的平板電腦，以此應對iPad的挑戰。

　　至少在今后相當長一段時間內，不太可能出現彩屏或具備視頻播放功能的電子紙屏幕。E-ink彩屏也需要時間才有望大范圍推廣，而以高通公司的Mirasol為代表的低能耗技術對6英寸（6英寸是平板電腦的一個標志性的尺寸）以上的大屏幕來說，并非是最理想的選擇。

　　部分業內高管則認為，亞馬遜有可能會推出一款具備液晶屏的平板電腦，并將電子書作為其核心應用。E-ink公司負責銷售和營銷的副總裁斯里·佩魯文巴說：“平板電腦目前著眼于上網體驗，對于主要著眼于學生用戶的平板電腦而言，仍有很大的拓展空間。”

　　文檔分享網站Scribd創始人兼CEO特里普·阿德勒認為，即使電子閱讀器分化成兩個市場，也不會對出版商和讀者產生什么影響。

　　阿德勒說：“用戶可以上傳任意格式的文檔，我們則可以將這些文檔轉換成任何其他的格式。我們的工作能夠簡化這一流程。”




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