【CPP114】訊：近年來，隨著新聞出版產業與計算機、互聯網、無線通信、電子商務等新技術的加速融合，新聞出版的載體形式、技術手段、傳播方式、營銷方式、管理理念、管理方式等，正在發生革命性變化，新聞出版業進入了一個大變革、大調整、大發展的新時期。
    
　　新技術背景下新聞出版業的現狀
   
　　新技術與新聞出版業的融合，使新聞出版業的發展呈現出一種復雜局面，突出表現在四個方面：先進與落后的技術共存、市場競爭百舸爭流、新興企業不斷涌現、受眾需求參差不齊。
   
　　先進與落后的技術共存
   
　　總體上看，既有最先進的現代出版印刷技術，又有落后的出版印刷工藝。以現代信息技術為基礎的網絡出版，實現了出版信息載體的多樣化和全球化、信息組織的數據庫化、信息處理的自動化和高速化，體現出強大的生命力，與傳統出版相比具有不可比擬的優勢。新技術催生的新興出版形態，如博客、播客、拍客、維客、文學網站、手機報、網絡游戲、網絡出版等，發展迅猛。這些出版形態脫離了紙張、油墨等實物載體，出版環節少、效率高，讀者隨時隨地可以閱讀。有的企業甚至宣稱今后只出版電子圖書，不再出版傳統的印刷書刊。有人預言人類將邁向無紙社會，圖書報刊將走向消亡。但筆者以為，現在斷言傳統出版業退出歷史舞臺還為時尚早。盡管目前以新技術為支撐的新聞出版新業態、新產品層出不窮，傳統出版向數字出版轉型步伐加快，新興出版業態正在逐漸占領傳統出版市場并表現出取代傳統出版的趨勢，但國內外絕大部分報紙還沒有放棄紙質出版，整個行業先進和落后、傳統與現代交織共存的現象將會持續較長一段時間。
   
　　市場競爭百舸爭流
   
　　目前，世界范圍內新聞出版市場壟斷程度較之于其他行業來說相對較低，國內新聞出版業市場壟斷尚未形成。新聞出版總署發布的《2009年新聞出版產業分析報告》顯示，2009年，全國有新聞出版單位35.7萬家（不包括數字出版單位），其中法人單位12.0萬家，約占單位總數的33.5%；非法人單位1.5萬家，約占4.2%；個體經營戶22.3萬家，約占62.4%。全國綜合經濟規模最大的出版集團——江蘇鳳凰出版傳媒集團2009年營業收入68.1億元、利潤總額12.1億元，僅及英國培生集團（Pearson Group）2008年銷售收入的11.0%和營業利潤的12.4%。全國5家期刊集團的主營業務收入合計7.1億元，僅占全國期刊出版主營業務收入的5.3%；全國發行集團前四強的主營業務收入合計196.9億元，在整個出版物發行的主營業務收入中也不過占11.8%。這充分反映出我國新聞出版產業在企業層面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情況，骨干企業或集團的經濟實力不明顯、不突出，與國際水平比較差距較大，市場壟斷遠未形成，整個市場仍然是百舸爭流的局面。
   
　　新興企業不斷涌現
   
　　近年來一些以新技術為支撐的新興企業迅速發展壯大，比如盛大集團從代理韓國游戲網上發布開始，幾年時間年利潤達到近66億元。還有騰訊、淘寶、新浪、搜狐，以及從事出版物網絡銷售的亞馬遜、當當網，電子圖書運營公司北大方正、中文在線、超星公司、書生公司等，盡管有的不是嚴格意義上的新聞出版企業，但其新聞出版業務發展十分迅猛。目前，新聞出版總署對此高度重視，正在著力培養大型新聞出版企業和企業集團，出臺了相關發展計劃和扶持政策，為企業發展提供給了機遇；而上述新興企業的迅速壯大則為我們指出了一條有別于傳統企業發展模式的快速發展之路。
   
　　受眾需求參差不齊
   
　　2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，手機網民達到2.77億人，網民數量在不斷壯大。為進一步了解互聯網對傳統出版帶來的沖擊和影響，前段時間，筆者對湖南省圖書、報刊零售市場做了一次調研。數據顯示，相比前幾年，2010年湖南報刊銷售量明顯下降，《環球時報》發行量從過去每天4.8萬份下降到2.5萬份，《參考消息》從過去每期3萬份下降到2.1萬份，《讀者》從每期8萬份下降到6萬份。但是，新華書店、民營書店的圖書零售量又在提升。情況表明，迅速普及的互聯網和無線通信網正在改變讀者的閱讀習慣，讀者的閱讀需求呈現出參差不齊和多樣化的趨勢，年輕讀者越來越習慣于數字化閱讀，快餐式文化依賴互聯網的程度高一些，精英文化依賴傳統圖書多一些，但整體看傳統媒體正在衰減。
   
　　新技術背景下新聞出版業的發展趨勢
   
　　新技術背景下新聞出版業的發展趨勢大致表現為三個“加速度”：新技術對新聞出版業的武裝和研發呈加速度；新技術對人們生產生活的干預呈加速度；新產品、新媒體、新企業、新行業的產生呈加速度。
   
　　新技術對新聞出版業的 武裝和研發呈加速度
   
　　隨著新技術與新聞出版產業的加速融合，新技術對傳統新聞出版產業的武裝以及對新興產業的催生正在呈加速度發展，催生了一系列新的出版業態和出版形式，如內容集成商、技術提供商、網絡運營商、電信運營商、電子數據庫、電子圖書、網絡出版、按需印刷、圖書電子商務、手機報、電子書、電子雜志，等等。一方面，徹底改變了傳統的編輯出版方式，極大地提高了編輯生產能力，出版從過去的“拍腦袋”決定印刷數量變為更為科學的即時印刷、按需印刷，新聞出版體制機制和管理理念正在發生革命性的變化。另一方面，新產品、新業態層出不窮，并為越來越多的人所接受、喜愛甚至依賴，為新聞出版產業的發展提供了眾多機遇。
   
　　新技術對人們生產生活的 干預呈加速度
   
　　互聯網等新技術的普及，提高了生產效率，改善了人們的生活，越來越多的人對它高度依賴。《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，從2009年年底到2010年6月底，我國網民增加3600萬人。其中，手機網民增加4334萬人，增長18.6%；農村網民11508萬人，增長7.7%；網民上網時間繼續增加，人均周上網時間19.8個小時；網絡文學使用率為44.8%，用戶規模達1.88億，增長15.7%，是互聯網娛樂類應用中用戶規模增幅最大的一項。