【CPP114】訊：據最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，增幅達22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場銷量達103.49萬部，2010 年中國電子閱讀器市場可謂給力。
 

　　事件背景

　　據清科研究中心最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，增幅達22.28%。至此2010年全年，中國電子閱讀器市場銷量達103.49萬部，2010 年中國電子閱讀器市場可謂給力。
 

　　清科分析

　　據清科研究中心的最新數據顯示，2010年q4中國電子閱讀器市場銷量達30.51萬部，相比于2010年q3的24.95萬部，上升趨勢較為明顯，增幅達22.28%。從2010年中國電子閱讀器全年銷量情況來看，其市場銷量達103.49萬部，符合預期，行業整體發展處于相對較優水平。
 

　　2010年q4，從各典型電子閱讀器品牌銷售情況來看，漢王、盛大bambook最給力。作為推動中國電子閱讀器產業發展的主要力量，漢王仍蟬聯各品牌電子閱讀器銷售榜首，通過新年促銷、地面推廣活動及漢王書城緊鑼密鼓的建設，2010年q4其銷量為19.36萬部，相比于2010年q3的17.84萬部，增幅為8.52%�？傮w來看，漢王2010年電子閱讀器全面銷量達70.49萬部，約占2010年中國電子閱讀器銷量的70%左右，行業地位遙遙領先。對于盛大的bambook，在強大的互聯網營銷與地面推廣的配合下，精準鎖定目標人群，銷售業績取得快速的提升。2010年q4，盛大bambook銷量為3.91萬部，占據電子閱讀器終端市場銷量排名的第二把交椅�？梢哉f，盡管漢王電子閱讀器銷量穩步提升，但其市場占有率一定程度被bambook稀釋，加之盛大文學已有的龐大的內容資源庫及網絡文學忠實粉絲，盛大后發優勢不容小覷。
 

　　隨著中國數字出版市場如火如荼的發展，相關企業苦練內功、政策層面嚴把控、強勢力量相繼進入搶食市場，2010年q4中國電子閱讀器市場熱度絲毫不減。清科研究中心認為，2010年q4中國電子閱讀器市場看點有三，其中不乏2010年中國電子閱讀器市場盤點與分析。
 

　　首先，中國電子閱讀器市場陣營分化，輸贏仍未成定數。從終端市場占有率角度來看，漢王當之無愧處于第一陣營。從2008年5月，漢王第一臺電子閱讀器銷售開始至2010年11月初，漢王電子閱讀器銷量已經達到100萬部，禮品市場也好，大眾市場也罷，漢王取得的成績是需要業內認可與正視的。清科研究中心認為，遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內容”的數字出版市場發展規律，預計2011年，漢王一方面將繼續完善終端產品，推動新產品如彩屏電子閱讀器、大屏電子閱讀器、軟屏電子閱讀器的量產與研發，另一方面，漢王將進一步提速內容平臺建設，吸取國內優勢內容資源的同時，廣泛結盟海內外內容提供商，如漢王臺灣書城上線推廣。此外，終端產品的海外拓展也將成為其2011年的首要任務之一。從漢王的發展軌跡來看，清科研究中心認為，漢王應通過并購或注資等形式快速的積累內容資源，內容平臺建設已經刻不容緩。
 

　　盡管盛大bambook銷量基數較少，但是盛大的爆發力十足。嚴格意義而言，不能單純依靠終端銷量判別盛大在數字出版所處的陣營，且將盛大bambook列為處于第一陣營與第二陣營之間，從盛大收購起點中文網，組建盛大文學構建成熟的數字出版產業鏈開始，盛大在產業中的地位就已經奠定。從目前bambook的發展來看，盛大此番戰略布局值得稱贊。清科研究中心認為，盛大云中書城的開放速度應該加快，為其后續終端市場的廣泛布局及目標消費人群的下沉鋪路。
 

　　此外，其他終端廠商如臺電、愛國者、紐曼、易萬卷、易博士、方正等都屬于第二陣營，在殘酷的市場競爭與政策導向下，部分廠商的發展堪憂。
 

　　當然，還有一些企業略顯尷尬，如中版集團、讀者等推出自有的電子閱讀器終端，誠然，電子閱讀器是數字內容的一個終端出口，但是“術業有專攻”，作為掌控內容資源的龍頭企業，專注于內容資源的數字化創新也許更得力。
 

　　總之，數字出版的戰場剛剛拉開，輸贏仍未成定數。找準位置，準確出擊，才能克敵制勝。
 

　　其次，政策導向加速行業末位淘汰，昭示數字出版是實力派的“游戲”。2010年10月，新聞出版總署下發《關于發展電子書產業的意見》，分別針對各類企業設定不同的資質并審核，從電子閱讀器終端廠商來看，漢王科技股份有限公司、北京紐曼理想數碼科技有限公司、愛國者數碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術有限公司、天津津科電子系統工程有限公司、廣州金蟾軟件研發中心有限公司、上海盛大網絡發展有限公司等硬件廠商獲得“電子書復制資質”；漢王科技、北京紐曼理想數碼科技有限公司、愛國者數碼科技有限公司、北京方正飛閱傳媒技術有限公司、廣州金蟾軟件研發中心、上海盛大網絡發展有限公司獲得“電子書總發行資質”，這種政策性因素，一方面提高了行業的進入門檻，規整行業無序競爭；另一方面加速了行業的優勝劣汰，非“實力派”勿擾。
 

　　再次，行業外圍者謀劃“曲線救國”，緊盯數字出版大蛋糕。一方面，2010年12月，百度文庫“文庫書店”上線，盡管面對盛大文學的官司，但是依然一路高歌挺進市場。同期，谷歌電子書店上線，預計2011年或將進入中國市場。兩家互聯網巨頭的進入，除了為數字出版產業注入新的活力之外，更多是加速版權內容資源的搶奪與攻占。另一方面，中國電子商務b2c企業，當當上市與京東圖書銷售業務的開展，進一步加劇圖書網絡銷售市場的競爭。兩家企業的戰火也許會燃入數字出版市場，尤其是當當進入將產生不小的沖擊波。此外，繼2010年中國移動定制8款電子閱讀器之后，2010年末，中國聯通表示3g定制電子閱讀器2011年初將推向市場，中國電信極有可能跟進。電信運營商入局一定程度激起產業震動，但是這種靠電信運營商外力推動的市場極容易出現“夭折”，產業發展終究還是靠自己。

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