【CPP114】訊：混戰　上市　天價版稅


　　2010年下半年，“數字出版”依舊是整個中國出版市場最熱門的話題，全球第四大書展“北京國際圖書博覽會”首次設置數字出版展區，盛大文學高調加入電子書終端市場爭奪戰。與此同時，新聞出版企業的上市步伐也進一步加快，上市已經成為了中國新聞出版企業未來發展的必經之路。而隨著資本市場的進一步膨脹，原來鳳毛麟角的“天價版稅”作家越來越普遍化，核心內容競爭已經進入了高速發展的時代。
 

　　數據
 

　　2010年9月，第十七屆北京國際圖書博覽會取得了令人矚目的成績。數據顯示，本屆圖博會共達成中外版權貿易協議2379項，比去年增長19.48%。其中，達成各類版權輸出與合作出版協議1412項，比去年同期增長22%;達成引進協議967項，引進與輸出之比為1：1.46，實現中國圖書版權輸出的重大突破。
 

　　新聞出版總署改革辦主任、出版產業發展司司長范衛平近日也表示，新聞出版系統目前已經有42家上市企業，包括出版、印刷、發行、報業、數字出版企業等，其中有13家是屬于報紙出版發行企業。近日整體ipo上市的中南出版傳媒，無疑成為了世人關注的焦點。
 

　　大事件
 

　　●2010年7月，北京精典博維圖書公司以500萬元的天價版稅簽下著名作家麥家的新作《風語》。該書第一部于7月25日首發，因為篇幅增加，該書版稅超過500萬元。而在“鬼吹燈”系列小說完結后，筆名“天下霸唱”的張牧野又推出了《鬼吹燈之牧野詭事》，他與新書出版方簽約版稅近1000萬元，更創下國內暢銷書作者的版稅新紀錄。
 

　　●2010年8月9日，盛大網絡旗下的盛大文學公司正式推出內測版bambook，價格則僅為998元。8月底，盛大文學為bambook推出了999元的正式定價，并啟動了網絡銷售渠道。盛大此舉立刻在中國電子書市場上引起軒然大波。剛剛推出云中書城，讓業內認為要專心做電子書內容服務的盛大文學此舉被眾多人士認為是“攪局”，直接引發了電子書市場的混戰。盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書直接與之競爭。在上游的內容領域，包括漢王在內的硬件商們也開始涉足。電子書市場呈現群雄爭霸的局面。
 

　　●2010年10月28日，中南出版傳媒在上海證券市場ipo正式上市，此次融資42億元，股票價格是10.66元。中南傳媒上市的最大特點在于整體ipo。據了解中南出版傳媒以“多媒介、全流程”為概念，將出版、報刊、發行、印刷等涉及出版傳媒主營業務的資產和負債全部依法注入到擬上市股份公司，母公司和其他分公司不再從事出版傳媒主業。不同于已經上市的幾家文化傳媒類企業，例如江蘇鳳凰傳媒的輔業借殼上市、遼寧出版的部分環節業務上市、安徽出版的出版業務借殼上市。
 

　　高端訪談
 

　　內容是出版業核心產業
 

　　北京大學
 

　　文化產業研究所出版中心主任 陳黎明
 

　　2010年下半年中國出版市場的發展可圈可點，但有很多方面仍然需要業內外共同努力，以促使整個出版市場健康發展。對于電子書市場上的“混戰”，陳黎明表示，電子書市場的這次“混戰”更多地反映了各廠商在手持終端布局方面的一次激烈對抗，雖然激烈的競爭促使電子書閱讀器整體價格下降，看似讓消費者收到了實惠，但實際上要看到，電子書市場最終的核心競爭優勢仍然在內容方面的競爭，電子書市場各方需要認清這一根本趨勢。“就算消費者能很便宜買到電子書終端，但沒有豐富而精彩的內容，仍然無法促進這一市場持久發展。”
 

　　對于新聞出版企業排隊上市，陳黎明表示這是中國出版企業發展的必經之路。“上市就是讓原來不透明的資本公開化，讓競爭更加有序，同時繁榮資本市場，促進出版業進一步發展。”
 

　　在天價版稅問題上，陳黎明認為，現在的趨勢是天價版稅作家越來越普遍，以后會成為一個常態，這反映出出版行業的內容產業已經進入了發展的黃金時期，尤其是核心內容產業的競爭提升了檔次。此外，這也是整個出版行業資本迅速累積后帶來的必然結果。“隨著一批新聞出版企業的上市，出版業的資金越來越充裕，相關的投資促使整體出版業發展，必然帶動內容產業的價值提升。”



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