【CPP114】訊：第二屆亞太數字期刊大會與10月14日在杭州舉行，國際期刊聯盟主席阿讓-普瑞先生在發言中展望期刊業在面臨沖擊的環境下的未來前景。他表示，隨著像智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器這些產品的出現，帶來了許多的機會，這對出版商是非常好的消息，而我們也要抓住這個趨勢。以下為阿讓-普瑞先生發言全文：
 

　　尊敬的來賓、女士們、先生們，早上好！
 

　　今天能來此參加第二屆亞太數字期刊大會，我感到非常的高興，能來到中國，看到中國這樣的經濟發展奇跡，總是令人心潮澎湃。我第一次來中國是1981年，那已經是29年以前的事情了，那時候周圍完全是另外一種完全不同的景象，我還記得，我也來過杭州，那時候杭州還沒有機場，沒有這樣的高樓大廈，那時候只有幾個小小的賓館、招待所，當然西湖，但是現在杭州完全是另外一種面貌了。
 

　　我還來過北京，在北京參加過2007年5月份的世界期刊大會，那時候我也看到了在你們在座各位偉大國家里所發生的劇變。2007年整個世界還是比較平靜、愉快的時期，整個世界經濟還在快速的發展，是以5%的速度，但是之后的2008年我們就受到了經濟危機的沖擊。而我們期刊主要經濟來源，也就是廣告在全球都遭到了下滑的沖擊。此外我們現在也知道，數字革新對于整個行業來說來說似乎造成了很大的挑戰。因為很多時候我們都像一個癌癥病人說知道末日快要來臨了，但是還要堅持活下去。但是如果大家再深入、仔細檢討一下，我們看到對未來恐懼不知道如何處理對數字帶來的挑戰。
 

　　我09年5月在倫敦舉行的期刊大會上接過國際聯盟主席職責的，那時候情緒也是這么悲觀，包括受到危機的沖擊，所以大家都很悲觀。在2010年3月份我們舉辦了數字期刊大會，我們看到出版商們不是那么悲觀了，跟那時候的情緒形成了鮮明的對比，因為那時候多數的出版商像癌癥患者。但是今年我們看到的這些出版商們，包括你們在座的各位都是充滿了信心，不再恐懼被這個潮流所吞噬，而是做期刊界的弄潮兒。所以大家把數字看作是一個機遇，而不是威脅。
 

　　在4月份在美國推出的蘋果，改變了出版商們對的看法，銷售業績非常好，預計明年會出售2千萬臺，而且有類似平臺供應商也會推出更多更豐富、更廉價的產品。我也注意到，在我參加美國芝加哥上周舉辦期刊大會的時候，出版商們也是充滿了樂觀的情況。
 

　　我們覺得這種情緒的轉變是非常重要的，這種態度的變化非常重要，因為沒有期刊協會也正式改了它們的名字，現在叫期刊媒體協會，為什么改名字？有三個主要的原因。一個是會員資格已經包含到雜志和整體的媒體，可以說是跨平臺都包括進來；第二改了這個名字之后，也意味著我們成員在全球范圍內；第三我們可以更好體現消費者對于雜志體驗的需求，包括各種不同豐富的設計、圖片、視頻等等豐富的內容都體現在這其中了。更重要的市，美國制定了五大傳媒集團，包括新聞集團、時代集團等等，他們組成了一個聯盟，這個聯盟或者說這個組織的工作是制定數字期刊方面開放的標準，以及推出相關技術方面的標準，讓消費者可以在移動設備上享受他們最喜歡的內容。
 

　　我覺得美國現在走的最快，做的最多的一個國家，而所有這些變化都讓我們看到許許多多正面、積極的應對響應。所以，聯盟組織也預計在互動期刊方面2014年會產生30億美元的銷售，其中14億美元是增量的收入，是來自于現有期刊數字化帶來的額外收入。我覺得隨著像智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器這些閱讀器的產品，給我們也帶來了許多的機會。到2014年這個數字會有爆發式的增長，這對出版商是非常好的消息，我們看一下這個機會是如此之大，而我們也要抓住這個趨勢。在沒有或其他發達國家先興起來的系統一定會在其他國家推廣開來，這有一個很簡單的理由，因為雜志并不僅僅是內容，而是一種體驗。有了新的多媒體的設備，有了精良的設計，這種體驗會是非常令人愉快的。比如有視頻有了多媒體，可以用來互動方面的內容，讓用戶有全新的體驗。此外，你有了在線的體驗，并不僅僅是紙面雜志的體驗，而且有在線視頻的體驗。
 

　　大家看到一個平板電腦可以做多少事情，一個平板電腦看雜志，因為我覺得雜志是大家的一個朋友、是大家的向導，是一個老師，此外他們跟作家也是有這樣的情感紐帶。很多人說我從小到大就是讀某一個雜志的，大家說跟搜索引擎有這樣的紐帶嗎？我覺得很多互聯網本來是一些免費的內容，但是收費的時候讀者也愿意去付這個費用，根據研究表示，其實讀者愿意付跟紙面雜志來閱讀好的在線內容的，他們不需要你們更便宜，甚至有時候可以付更多費用，這其實是一個好事情。因為其實數字媒體是能幫助我們更進一步加強我們的機會，所以對于設備供應商來說也是一個機會，此外有很多免費內容也都能夠幫助我們，現在一切都在努力之中，但是隨著智能設備的普及，我覺得機會是無窮的。
 

　　這種數字化的來臨到底對出版商有什么意義呢？首先它給我們有了更多機會，能讓出版商和讀者們能夠24小時不間斷進行聯系，在中國和印度也一樣，有6億多手機用戶，并且每月都在增加2千萬手機用戶。所以2010年3月份，這個流量超過了這個數字，所以說我們覺得這個方面的機會越來越多，包括移動設備上的內容，包括語音數據都有極大的機會，包括有美容小提示、鈴聲下載、壁紙等等機會。所以作為內容供應商來說，其實數字化給大家一個更廣泛、更廉價的發行渠道。這里的難點就是怎么樣創造出新的模式，而不只是在隔絕環境下做自己的事情。
 

　　比如說在西班牙，他的國王去參加一個會，拉美一位領導人在發言，他說的事情好象西班牙國王不喜歡，他說：為什么他不閉嘴呢？結果這句話被記者聽見了，有一些很聰明的媒體人就把這個發布了，他還把這個轉化成了一個鈴聲，把這句罵人的話轉化成了鈴聲，結果這個鈴聲下載量超過了100萬次，而且收費是3歐元一條。
 

　　還有一個就是《每日電訊報》，他們攝影師拍了一張英國的安德魯王子的照片，拍了他的女友，他們說：你想知道安德魯王子的親密女友是誰嗎？你們要花錢買這個照片，結果他們每下載要收取70分，結果下載了超過15萬次。大家可以看到內容如何得到充分利用。
 

　　第二數字技術可以讓你和年輕人聯系，因為趨勢很重要，年輕人很難建立起品牌的忠誠度，特別是新聞方面的忠誠度，而他們也是利用各種數字能力來滿足他們對于內容方面的需要。我們以前認為年輕人可能不喜歡閱讀，但我們很快發現這個想法是錯誤的，很多年輕人通過網站、手機、在線互動獲得信息，所以年輕人希望更快的獲得信息，希望信息去找他們，而不是他們找信息，他們希望能夠通過社會網絡、社會媒體，包括評論、網站發貼知道一些內容，有很多類似新的方式，他們希望看很多用戶生成的內容，也希望有很多爭論。他們比較喜歡的東西是音樂、體育、時尚、職業發展、教育等等相關話題。所以說我們原來可能比較重視的是經濟政治，但是年輕人并不重視這些課題。
 

　　除了年輕的讀者，我覺得不僅僅是讀者，還有我們的記者也是對于這種數字革命非常的感興趣，因為可以給我們新的工具，而且也可以讓記者找到新的辦法，比如說增加一些視頻，或者是一些其他內容加到報道當中，而不是用傳統的工具。另外記者也是特別喜歡有更多的讀者可以閱讀他們的東西，這個數字的方法就可以實現這一點。另外，也可以讓你更便宜實現全球化的戰略。對印度、中國我覺得這是非常重要的，因為如果要想抓住海外讀者的話，用傳統方法成本非常高。
 

　　此外，數字讓我們有非常好的機會，讓廣告商還有其他行業從業者可以使用相應的軟件。這就使得我們成為一個非常好的媒介，讓廣告商和讀者之間有非常好的聯系。在傳統印刷[ 百科 ]方法當中這是不可能實現的。
 

　　另外有一個機會，讓我們有一個全天候、多媒體傳播途徑，這是我們下一步要實現的，也是我們集團現在在印度努力實現的目標，我們現在要搞一個多媒體新聞室，包括1200多個電視，還有一些其他的媒體渠道，包括網絡、雜志、電視臺，我們是搞一個非常大的多媒體中心，實現一個全天候傳播，是要放在多渠道平臺上，我們相信這將是在這個區域第一個，幫我們實現這個目標的，就是一會兒要向大家做發言的一位嘉賓，我覺得這是非常有趣的一個趨勢。
 

　　最近，我坐飛機我就拿時代雜志，封面是溫家寶總理，當時是一個記者訪問他，然后cnn在他們電視上發了這個訪談，時代雜志把它作為封面，這就是我所說的一個合力，有自己的報道，然后可以在多個平臺上進行出版。
 

　　另外，我們也意識到沒有一刀切的辦法或者說神仙藥。出版商做很多工作，根據他們自己的核心競爭力來看以及他們的市場情況，我覺得必須要找到你們的核心競爭力還有讀者的需求，比如說你是一個新聞媒體的話，就必須要讓你的讀者可以全天候讀到你的東西。如果你不能夠提供這樣的服務，他們就不會喜歡你的出版物。還要有高質量的報道，這也非常關鍵。如果你是一個實務雜志的話，就必須要注重互動，因為讀者非常愿意支付額外費用來實現針對他們互動性的閱讀。
 

　　剛才大家也看到這個例子，就是廣告商可以通過多渠道方式來做廣告，關鍵是找到你自己的讀者，這是雙贏的機會，我也提到不同出版商有不同的戰略，有些是完全不做紙面印刷，而是做數字的，但也有一些出版商他們還是做紙面的出版，有些則是把自己認為是內容的提供商，無論你對自己是什么樣的定義，這都沒有關系，關鍵是要有非常好的市場營銷，所有這些都是可能的，就是由于數字技術的發展。
 

　　就我個人來講，我自己一直是做這一行的，做出版期刊，我意識到你必須要有很多內容這樣才可以不斷出版。我們家庭經常會說出版的油墨是燃燒在我們血液里面的。我們集團現在有36種雜志，有7個廣播電臺，還有很多成功的雜志，包括最大的網上購物網站，但油墨印刷是我最喜歡的。我覺得數字技術應該說是對出版期刊行業最好的一個事情，使得我們可以更多的接觸到讀者，有更多渠道，而且有更好的利潤。
 

　　所以說，我現在是非常充滿信心的，就像一個英國出版商來講，我們再打造一艘新船，我們是創建一艘新的戰艦，我希望大家能夠取得成功，而且在這個新的戰艦出航當中一切順利，謝謝。
 

　　我要說一下，下一屆會議是在新德里印度，是2011年10月份，期待與大家相見。謝謝各位。
 

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