【CPP114】訊：近日，新聞出版總署出臺關于發展電子書產業的意見（以下簡稱《意見》）。而事實上，在此之前，早在國內電子書產業的戰爭早已經悄然打響。
 

　　如果說蘋果真正掀起了mp3的狂潮，那么亞馬遜則對電子書的普及做出了不可磨滅的貢獻。據分析，亞馬遜在2008年售出將近50萬kindle電子書，當然這個數量和ipod沒辦法比，但對一種單一的電子產品來說也是巨大的成功，而中國的制造商們在看到kindle的巨大成功后，都仿佛看到了自己一絲曙光，紛紛試水電子書產業。
 

　　《意見》全文中多次提到電子書產業品牌的建設。第二項電子書產業發展的指導思想和基本原則中提到“要打造龍頭企業和知名品牌；堅持重點扶持與協調發展相結合，通過項目帶動、品牌帶動，促進電子書產業全面發展。”此外，在提高電子書生產技術水平的要求中也鼓勵手持閱讀器生產企業提高自主研發能力。電子書產業發展的重點任務中更是明確指出要“落實電子書品牌戰略。支持電子書生產企業做強做大優勢產品，打造一批深受消費者喜愛、社會認知度廣、市場占有率高的電子書品牌。”
 

　　由此可以看出，總署已經下定決心要打造屬于中國自己的電子書品牌。而這對于眾多的電子書制造商來說，如果能搭乘此趟順風車，無疑是一個巨大的發展契機。
 

　　某著名it門戶網站上的電子書產品排名，漢王以33.4%的市場占有率穩居榜首，盛大則以11.2%排名第二，第三名為臺電集團，市場占有率為8.6%。而前三名的企業就占據了超過50%的市場。
 

　　如果單從現有的排名來看，漢王似乎占據著極大的優勢，但另外一點也不容忽視。因為盛大集團進入電子書行業時間并不長，而其目前市場上也僅有一款產品。但漢王33.4%的市場占有率卻是領先45款產品獲得的。如此看來，盛大的效率似乎更高一點。當然，盛大如此高的市場占有率與其產品本身的低價格有著很大的關系，999元的價格足以使其成為市場上最搶眼的產品。不過另一方面，低價格背后帶來功能上的縮水也引起了消費者的諸多不滿。例如不支持存儲擴展、文件格式種類少等問題也成為bambook的大軟肋。
 

　　而對于中國用戶來說，電子書最為關鍵的一點還是內容。kindle終端+內容的成功模式在中國似乎并不完全受用。國人向來習慣了免費服務，it產業更是如此。無論是操作系統還是殺毒軟件，看似潛在的巨大市場但在中國就是打不通，因為網上大把的免費資源只需要稍微花一些功夫就可獲得。相對于付費閱讀，似乎免費的下載更適合國人的心理。雖然目前，在銷的漢王電紙書中，都預裝了數百至上千冊免費圖書。但其擴展的漢王書城的收費模式能否繼續為其保住市場目前還沒有最終定論。
 

　　而漢王董事長劉迎建曾經表示過，漢王不會做內容，公司要搭建的是數字化平臺。但盛大方面則強烈表示，希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國家級電子書內容資源投送平臺”。所以，誰如果能在內容上提供一套完美的解決方案，對于成為中國電子書產業的“龍頭品牌”，無疑將率先走出一步好棋。

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