【CPP114】訊：引：互聯網發展日新月異，媒體類型層出不窮，對于各類媒體的價值研究逐漸受到業內關注，艾瑞作為新經濟領域的研究機構，將針對不同媒體特征，從實證層面對部分典型媒體進行媒體價值研究，不定期推出系列分析文章。

　　中國搜索引擎行業經歷十余年的發展，積累了較為豐富數據基礎和研究支撐，艾瑞本期將以搜索引擎行業為研究對象，結合典型運營商運營表現，對搜索引擎媒體價值及價值驅動因素進行實證研究，以期為相關人士提供一定參考。

　　行業問題：流量貢獻均值具備極大提升空間

　　艾瑞以“千次搜索貢獻費用”（即每千次搜索請求所貢獻的營收額度）衡量搜索引擎的流量貢獻均值，根據《2009-2010年中國搜索引擎行業發展報告》研究數據，2009年中國搜索引擎行業整體的千次搜索貢獻費用為5.0美元，美國同類數據為91.1美元。由此，中國搜索引擎行業的流量貢獻均值具備極大的提升空間。


　　命題假設：搜索請求量是影響市場營收的重要驅動因素

　　根據艾瑞咨詢“搜索引擎營收影響因素模型”，運營商營收取決于活躍廣告主數量（Active Customers）和客戶平均營收（ARPU，下同），搜索請求量（QV，下同）通過影響點擊率（CTR）正向影響ARPU的變化態勢。因此，艾瑞提出如下命題：搜索請求量是影響市場營收的重要驅動因素。
　　實證研究：搜索請求量與ARPU顯著正相關

　　為進一步驗證上述命題，艾瑞以中國搜索引擎行業典型運營商百度為例，以其2007年Q1至2010Q2 14個季度的運營（ARPU）及流量數據（QV）為基礎，進行實證研究。

　　艾瑞通過散點圖分布情況發現，百度歷年的搜索請求量（QV）與ARPU直接呈現一定的正相關態勢，從而正向影響營收數據表現。

　　艾瑞將上述兩個變量進行相關分析發現，其Pearson相關系數為0.959，p值=0.00，故百度的搜索請求量QV和客戶平均營收ARPU顯著正相關，命題成立。

　　艾瑞對比2008年至2009年各季度百度QV與ARPU值發現，二者的變化情況基本正相關，且百度2009年千次搜索貢獻費用為4.2美元。據此，可由網民網頁搜索請求變化態勢近似推測ARPU值變化趨勢。根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker數據顯示，2009年中國網頁搜索請求量規模為2033.8億次，年同比增長35.7%，艾瑞預計，搜索請求量的增長將在隨著2009年網民數量的激增出現大幅增長，百度ARPU值也將隨之增長。