【CPP114】訊：當侯小強遇到劉迎建，當電子書產業知名內容商面對前沿技術終端商，將會發生什么？9月2日，OPOB（一人一書）電子書高峰論壇在京舉辦。論壇話題鋪墊許久，媒體關注熱度不減：電子書產業應該如何發展？硬件方、內容方，誰將成為產業的主導？產業鏈各方如何合作？論壇現場，談笑風生，但業界新一輪的競爭似乎已經拉開大幕。

　　數字出版面臨節點

　　據統計，到目前為止，中國電子閱讀器銷量已達到46萬部，隨著硬件降價的風潮以及更多品牌的介入，有數據預計今年電子閱讀器銷量將達到130萬部。但百萬級的數字還遠遠不夠，用清科分析師張亞男的研究報告形容，這只是一個“小面包”，還不能稱之為“蛋糕”。

　　但同時，電子閱讀器市場也有驚喜浮現。據電子閱讀器上游廠商臺灣元太科技E-ink亞太區代表朱麟介紹，亞馬遜做過的一項用戶體驗調查顯示，有48%的人使用了電子閱讀器之后閱讀時間比以前有所增加，50%的人覺得沒有太大的改變，只有2%~5%的人覺得閱讀的時間減少，從這一點上來說，電子閱讀器的使用體驗相當不錯，前景值得看好。
　　另一個問題隨之出現，當電子閱讀器被產業鏈各方都看好時，誰將成為產業主導？一段時間以來，亞馬遜一直是產業當之無愧的成功者，它采用終端主導內容的方式，用內容補貼終端的方式促使Kindle一舉成名。Kindle引發了電子閱讀器產業的革命，也使得其他廠商看到了這樣一個潛在的電子閱讀市場。但隨著iPad的強勢進入，隨著巴諾成為競爭對手，Kindle的終端領導地位受到了挑戰。

　　國內更是如此，漢王科技自兩年前加入電子閱讀器產業，投入巨額資金做廣告，將電紙書的概念普及到了幾乎每一個人，但隨著盛大文學Bambook的到來，漢王也感受了終端領導地位的危機。

　　而內容方更是困境重重。國內沒有任何一家內容方能像亞馬遜一樣引領產業革命。盡管內容為王的口號一直被業界所認可和呼喊，但是在數字出版領域，擁有海量內容的出版社等內容方遠遠落后于其他非內容方。當自身已經落后許久時，又如何能被稱為王？

　　當內容無法有效融合、平臺尚未搭建成功、終端閱讀器又將要陷入競爭之時，數字出版進入產業發展的節點。面對節點，電子閱讀器何去何從？而處于產業鏈各個環節的企業，他們又將做些什么？

　　盛大文學“攪局”

　　盛大Bambook橫空出世，吹皺電子閱讀器市場一池春水。

　　在之前，盡管前有Kindle后有iPad，但對于大多數國人來說，這些尚未正式引進的硬件仍屬于可望而不可即的事物。Bambook則不然，其以999元的低價，相對簡便的直銷模式，令電子閱讀器從禮品市場一下進入了實用階段。電子書產業高峰論壇現場，不斷有人表示想要購買Bambook來進行閱讀，甚至有一家分析公司正在準備團購Bambook。

　　無論是漢王科技還是其他電子閱讀器硬件廠商，都不得不正視Bambook。999元的售價，遠低于目前市場上主流的2000元以上的電子閱讀器價格，受到挑戰的同行甚至有人指責盛大不正當競爭。

　　盛大卻不以為然，盛大文學首席執行官侯小強在電子書高峰論壇與漢王科技董事長劉迎建現場PK，侯小強說：“送禮的話就買漢王電紙書，要是自己看就買我們的Bambook。”在侯小強看來，Bambook定位于個人閱讀，其直銷的銷售方式也與其他電子閱讀器不同，因此可以省下很多錢。“電子閱讀器未來的市場很大，我愿意去賭。”侯小強這樣說道。

　　“從長遠來看，肯定是內容為王。這個長遠的時間取決于電子閱讀器的市場到底有多大，我自己覺得應該到千萬臺以上的量級，現在才百萬臺。我認為在幾年之內達到千萬臺的可能性比較大，到千萬量級的時候肯定是內容為王。”侯小強手握大量原創內容，有實力用內容去促銷硬件，也因此有魄力去進行豪賭。

　　盛大文學的布局不僅僅如此，從網絡文學到云中書城再到Bambook，從內容到平臺再到終端，盛大文學已布下一網打盡的棋。在侯小強的構想中，云中書城并不僅僅是盛大文學一個人的書城，而是將其定位為一個開放的平臺，未來各個出版商可以自由接入云中書城，自有品牌，自主定價，自由銷售。從理論上說，云中書城是一個蘋果商店的模式，即只要內容方有內容，就可以自由接入云中書城，再由這個平臺運送到電腦、手機以及電子閱讀器上。

　　但現狀讓硬件廠商感到不安。據了解，目前云中書城僅對Bambook用戶開放，盛大文學大量的原創網絡文學曾引來無數硬件廠商的“求婚”，最終卻無一成功。

　　對此，侯小強曾經這樣回應說：“云中書城現在還在建設中，正在陸續把旗下各個網站接入。在建設完成之前，我們不可能跟別人合作，現在我們主動跟廠商聯系比較少，只跟少數有接觸。”此外，侯小強透露，盛大文學正在花費資金采購傳統圖書版權，費用每年有2000萬元，采購目標主要為暢銷書。

　　可以看到的是，盛大文學正竭力打造包括原創網絡文學及暢銷書在內的內容平臺，再加上Bambook和大量版權，盛大文學在一網打盡數字出版所有環節的路上漸行漸遠。

　　漢王科技“突圍”

　　2010年的漢王科技，強敵環繞。iPad、Kindle、Bambook，沒有一個是“省油的燈”。面對這樣的競爭局面，領先國內電子閱讀器市場兩年之久的劉迎建動作頻頻。

　　漢王的廣告一向是無孔不入的。繼許晴之后，漢王又簽下了俞敏洪作為代言人，這似乎預示著漢王在向往已久的教育電子市場方面已經開始了部署。