張先生開車到達預約好的酒店，迎面而來的又是裝滿推廣小冊子的信息臺，美國的酒店，包括汽車旅館，無一例外地在主要地點，如早餐廳、前臺、售貨機、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿介紹當地餐館、景點、市政服務設施等一切信息的折頁小冊子，甚至是一個電影院，哪怕那是本地唯一的一個電影院，也會是一份有著詳細資料的三折頁手冊，而當你翻開一個景點的折頁介紹手冊時，有時你會發現這個景點不過是某個十字路口中的一個塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場這種“濫用”折頁印刷品的營銷習慣絲毫沒有變化，美國有將近13萬家注冊的酒店和旅館，這種宣傳品的數量，無疑又是數以億計。
 

　　張先生驅車進入了一個不是非常熟悉的城市，按照美國人的習慣，會在最近的一個城市信息中心停車詢問，美國城市/鄉村的信息中心(information centre/visitor centre)大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個中西部人口稀少的小鎮路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心，來訪者可以找到周邊上百個地區的介紹小冊子以及地圖，如果還不夠，工作人員會根據你的需求提供最為詳細的地圖介紹，可以說那里是信息的海洋，換句話說是折頁印刷品的海洋。
 

　　實際上，在信息化中心，除了地方政府、商會印制的官方介紹外，政府服務部門，餐館、酒吧等娛樂場所，景點，學校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當地消費折扣券，按照不同的分類，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。
 

　　根據美國人口普查，美國共有2.5萬個人口聚居點，這其中包括大的百萬人口級城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮，每一個聚集點都設置有信息中心，如此推算萬余個信息中心里充斥的印刷品，數量相當可觀。這種宣傳品的數量，依然又是數以億計。
 

　　張先生在美國有自己的住房，乘車終于回到家，打開家門后，張先生居然很費力才推開門，原來他收到的郵件都通過他家門下半部分做的黃銅質地的郵件投遞口塞到門后，因為出差很久，這些郵件已經堆成小山把門擋住了。其實美國人的印刷品郵件多已經是世界聞名了，獨棟別墅的門前會由開發商統一設置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿了;公寓的郵箱一般設置在一樓大廳，旁邊一般會有一個特大號的垃圾桶，住戶們取出郵件后，非�？斓貫g覽一下，將絕大多數廣告郵件不打開順手扔進垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實上，宜家、沃爾瑪等商家都將直郵作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個家庭會收到多少郵件?僅美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件，這背后又是多么大的一個億計印刷產業啊。
 

　　張先生收到了郵件中有大量是企業年報資料，他是美國8000萬股民(還不包括通過購買基金間接進入股市的準股民)中的一員，美國股民中很多人是非常嚴肅認真的股民，他們會認真研究上市公司報表，閱讀參考資料來決定自己的投資方向，他們除了瀏覽大量的出版上市公司情報的出版物外，還通過幾個專門代理郵寄公司年報(大多數為上市公司，但也包括非上市的大型股份公司)的經紀公司定期索要公司年報等資料，張先生這樣的股民一般會先收到他們負責郵寄年報公司的表格，已貼好回函的郵資，只要在你需要的公司前面打鉤，填上你的地址，扔進信筒，就會如期收到印刷精美的公司年報，根據你預訂的數量，往往是厚厚的一個個郵包。美國證監會規定，這些年報印制及郵遞費用都是由發布年報的公司來支付。除此以外，上市公司還有義務將股東大會的事項，董事會的候選人介紹，選票，和公司經營報告寄給每個登記的股東，而根據美國證券法規定，股民所在證券公司有責任代顧客進行股東登記，那這意味著數以百萬計的全體股東將收到這些資料。在美國金融危機爆發前，這些資料往往是精美的銅版紙印刷，而現在的大多數上市企業，尤其是銀行業，已經改為普通紙印刷，但還是必印必送，這里又有數以億計的印刷在其中了。
 

　　張先生決定去附近的超市進行采購，在美國的每個超市，尤其是食品超市的出入口也都擺放了信息架，本地的各種免費出版物、宣傳品、報紙等都整齊歸類放置，而在任何一個人流聚集的地方，如電影院、酒吧、公交車站旁、街口紅綠燈處，這種信息架比比皆是……其實身處數字時代的美國人，卻和世界其他國家人民一樣，浸泡在紙質印刷品的海洋里，而這種情形已經持續了很多年很多年，即便是近幾年也沒有大的變化。
 

　　張先生是一名普通人，他的生活里充斥了印刷所帶來的產品和服務，而在加拿大或者西歐的一些國家，為了照顧到更多語言使用者，他們的印刷品種類不變，卻有多個語言版本，數量更是驚人。這就是我們所在的數字時代，數字即將取代印刷?我們不信!
 

　　回到中國的商務印刷品市場，現在希望達到美國的程度為時尚早，原因是多層面的問題，但我們已經充分感受到這種變化的趨勢。近年來，北京開始出現政府出資的統一品牌的旅游信息中心，城市及鄉鎮周邊都有，為很多游客提供了便利的信息服務，但里面陳列的紙質宣傳品寥寥無幾，大多是政府印制的地圖等等，村鎮一級的信息就更少了，相關的商業廣告信息幾乎沒有。還有中國的租車行服務剛剛起步，中國的直郵系統還很原始，中國的股份公司信息公開化都沒有到達到一定的層次……中國的各個方面都在發展，會不會重復美國現在的場面呢?非常可能，因為歐美社會發展到今天的程度，是由合理的市場需求所激發形成的對于商務印刷產品的供應。
 

　　當然，用普通人的生活去描述印刷的深度和廣度，一定是管中窺豹，當我們試圖用這些真實的例子展現一個不斷信息化的社會里，印刷依然是有剛性的需求的，電子化并不能替代商業印刷說滿足的這方面市場需求，但我們也承認，伴隨人們閱讀方式的改變，傳統印刷中的書刊印刷會受到嚴重的影響，但商業印刷也許就此成為傳統印刷在數字時代的未來。
 

　　而如果我們深入一步，繼續探討印刷的數字化，我們可以發現，印前已經數字化，印刷也已經數字化，而印后的數字化正在進行中，對于市場而言，印后的數字化其實是印后的高效化，而高效引發的“無裝訂”需求也將越趨明顯，商業印刷中，無論是宣傳品，還是公務資料，都將避免釘裝、膠裝這樣的復雜裝訂方式，而折頁成為了“印后無裝訂”的首選解決方案，這在很多市場已經顯現，成為現代印刷工藝簡單化的要求，也是降低成本，提高效率的必然一步。
 

　　而裝訂折頁化發展也將進一步對折頁工藝本身提出更大的要求：精度、功能、效率以及和設計創意，這也將成為我們對于折頁期待的最佳理由。
 

　　無論如何，當我們身處這個數字世界時，我們手里依然會有一份紙質的印刷品，數字將取代印刷?我們不信!

　 
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