【CPP114】訊：在海外，有亞馬遜通過Kindle電紙書平臺在2009年掀起了一陣電紙書熱潮；近日，蘋果發布iPad，并通過其中的iBooks平臺進入電子閱讀市場……。在國內，有漢王科技(102.26,0.43,0.42%)等廠家掀起的電紙書熱潮勢不可擋。這一切都向我們表明了———

　　遇見電紙書“元年”這是一個數字化的時代。隨著科技的進步、網絡的興起，一些曾經風光無限的業態開始沒落，一些曾經不被重視的業態正在崛起。出版行業也在經受著技術變革帶來的強烈沖擊。

　　2008年末，爆發于美國的金融危機席卷全球，中國出版業者也受到不同程度的影響。統計數據表明，全國紙質圖書銷量在2008年的第四季度同比出現了負增長，傳統出版正在面臨前所未有的挑戰。與此同時，數字出版卻在悄然發展，越來越多的出版企業開始在數字出版行業尋求新的出路。如今，于10年前曾經紅火的光碟、刻錄等電子出版技術早已風光不再，手機閱讀、網絡閱讀已經成為新的流行。而自2008年底開始，隨著漢王科技推出國內首款電紙書，敲開了電紙書藍海市場大門，電紙書這一嶄新的閱讀模式開始進入并猛烈沖擊著公眾的視野。

　　憑借著先發優勢和技術領先優勢，漢王科技這兩年一直在國內電紙書市場占據著“霸主”地位，其股價也在二級市場上“一飛沖天”。據漢王日前發布的上半年財務數據顯示，漢王科技上半年實現營業收入67441億元，凈利潤達8687.92萬元，同比增長321.53%。而2010年則被稱為電紙書“元年”，包括盛大、方正在內的國內眾多廠家都開始殺入這一市場，電紙書的普及已經成為趨勢。

　　推動書報刊數字化進程數字出版時代的來臨，無疑給專注做內容的傳統媒體帶來了轉型的好機會，國內眾多傳統報刊雜志都紛紛推出了網絡報刊、手機報紙等。近日，漢王科技與滬上的文匯新民聯合報業集團以及第一財經報業分別簽署了戰略合作協議，將傳統紙媒納入到電紙書的閱讀平臺。

　　文新集團副社長高韻斐表示，技術的發展和由此帶來的人們的閱讀方式的革命性的變革，這一點對于所有的內容生產者來說，是不得不去迎接的。舉例來說，在美國ipad上市一個月之內，華爾街日報的電子閱讀增長了6.4萬，而此前幾年華爾街日報每年的訂閱量都在下降。經過十多年的積累，華爾街日報的電子閱讀的用戶在全球范圍當中也一直徘徊在90多萬戶，沒有超過100萬戶。但是就是一個ipad的產生，給華爾街日報增加了6.4萬戶的訂閱量。高韻斐認為，這給傳統媒體一個很大的啟示，就是我們不應懼怕、回避電子科技的發展帶給人們閱讀方式發生的變化，關鍵是我們是不是能夠生產出我們的受眾所需要的愿意為之付費的、有品牌的內容。

　　數字時代“內容為王”在日前召開的2010年中國數字出版年會上，國家新聞出版總署官員認為：“未來，數字出版將成為我國在國際出版界競爭的主戰場。傳統出版和數字出版二者并重的時代即將到來。”

　　在數字出版的產業鏈上，有著上游供應商、電子設備商和內容供應商幾大塊。但是，數字出版的核心仍應該在內容上。表面上看，紙質出版到數字出版的改變最直接沖擊到的產業便是出版業。但事實上，書中內容的呈現模式并沒有發生變化，電紙書或者網絡作為一個終端硬件，它們的出現只不過是書的另外一種呈現模式。但國內一些出版社還沒有看到這一點，目前某些出版社已經開始生產這種終端產品（電紙書），這樣的決策多少讓人失望，其實數字出版更多的應是產業鏈各方的合作共贏。漢王科技董事長劉迎建在接受記者采訪時就曾表示，只要產業鏈上各方有良好的合作，將來電紙書的商業模式，不排除通過向讀者提供有償內容下載服務，而最終使閱讀器的價格大幅下降，甚至免費提供給讀者。

　　專家認為，目前我國數字出版行業的重點并沒有完全轉移到內容環節，電紙書等載體還是行業關注的重點。因此，數字出版的發展還需促進出版產業中心向內容環節轉移。數字出版賦予了“內容為王”以新的涵義，對數字時代的出版業而言，把握核心內容仍是至關重要！


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