【CPP114】訊：近日，北京兩大都市類媒體《京華時報》、《新京報》與漢王科技簽訂數字內容合作協議，正式登陸漢王書城。這不僅意味著漢王在電紙書的內容建設方面增加了強援，也從另一個角度表明了國內電紙書強勁的發展勢頭。
 

　　自2007年底美國亞馬遜公司開發出“kindle”無線電子書閱讀器(電紙書)并在線銷售之后，世界范圍內便掀起了電紙書的浪潮；在中國，電紙書更是打響了一場市場爭奪戰。
 

　　市場咨詢機構d isplay search稱，2010年中國電紙書市場規模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，并可能在2015年前超越美國成為世界最大電紙書市場。
 

　　巨大的產業蛋糕吸引了大批企業蜂擁而至，除了漢王科技這個國內電紙書的先行者之外，谷歌、索尼、華碩、明基等產業巨頭也紛紛涉足。
 

　　值得注意的是，隨著電紙書市場的火爆，另一個潛力市場也逐漸浮出水面———電子閱讀器終端廠商為用戶提供深度閱讀的終端的同時，也在整合內容資源，提出了“終端+內容”的發展模式。有專家表示這種戰略的轉變將促進虛擬內容提供商的產生，同時也為移動出版產業鏈的開放與構建奠定了基礎。
 

　　電紙書大戰一觸即發

　　上世紀90年代末，在互聯網經濟的帶動下，電紙書曾一度成為投資熱點。然而由于面臨技術、內容提供、版權、費用支付及閱讀習慣等一堆難題，這個新興產業“胎死腹中”。
 

　　隨著技術成熟和市場應用的推進，這個產業竟由亞馬遜推出的kindle浴火重生。
 

　　2009年一季度，出生兩年的kindle拿下了北美圖書市場10%的份額。如今亞馬遜網上書店kindle格式的書籍現已經超過30萬種，在所有提供電子版和印刷版的圖書中，kindle格式電子版的銷量已經超過35%。除了擁有豐富的圖書資源外，kindle用戶還可以登錄網絡，在線瀏覽最新的時事新聞。 另外， 亞馬遜還為b lackberry(黑莓)、iphone和谷歌的a ndroid手機開發了相應的kindle程序，為更多的設備提供內容。
 

　　蘋果公司也“闖”了進來。今年1月，蘋果發布平板電腦ip ad，加入電子閱讀市場。而且蘋果的電子書店閱讀平臺ibookstore還與美國五家主要的出版商合作，為旗下產品提供內容。
 

　　在中國，漢王科技同樣敏銳地嗅到了這個巨大的市場。自從2008年11月推出國內第一款電紙書之后，漢王科技公司的發展便風生水起。有數據顯示，漢王科技2009年的電紙書銷量達到了26.63萬臺，實現銷售收入3.9億元，在國內電紙書市場的份額達到了95%。2010年3月份，漢王科技在中小板上市，市值由之前的6億多元一下飆升至50多億元。
 

　　除硬件制造商之外，內容提供商甚至是移動運營商，也都爭先恐后地擠進這個行業。2009年9月，中國移動通過旗下的浙江移動成立數字閱讀基地，移動全面進軍手機閱讀、手持電子書閱讀和電腦終端閱讀市場。步入2010年，國內已有數十家出版社、設備商、移動運營商高調宣布進軍電子閱讀器市場。更瘋狂的是，國內市場包括山寨廠商在內的電子閱讀器企業已突破百家，并有不斷上升之勢。
 

　　一時間，電紙書大戰一觸即發。
 

　　市場飽和暴利時代或將終結

　　電紙書改變了人們的生活方式，更改變了數字出版市場的風向。
 

　　電紙書市場近來最引人注目的就是眾多出版社的加入，它們除了與電子書制造商簽訂協議提供數字出版物外，還利用資源優勢制造自己的電紙書。
 

　　“現在電子閱讀技術已經很成熟，研發時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌的原因。”國內某出版集團電子閱讀器研發人員說道。同時，他還告訴記者，目前市場上推出的眾多電子閱讀器均存在同質化競爭，由于大量的出版商涌入數字出版市場，加上漢王科技等先行者在這一市場的強勢，他們公司研發的電子閱讀器產品已經被無限期拖延上市。
 

　　市場分析人士認為，電紙書的發展已經進入了飽和期。數字出版界專家黃華則曾表示，數字出版的真正盈利點實際在內容資源的建設上，“設備僅僅是數字出版盈利模式中很小的一部分，但目前很多出版社現在的數字化建設都很浮躁。”
 

　　電子閱讀器市場競爭趨于飽和，價格卻居高不下。如中國出版集團公司推出的電紙書，其高達5000元的價格被大多數消費者認為沒有競爭力。
 

　　據了解，當前主流電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產品，售價也在千元以上，這與現實顯然存在較大差距。
 

　　“電子書閱讀器的暴利時代或將終結。”新聞出版總署中國出版科學研究所副所長魏玉山的觀點得到了大部分業內人士的認同。他認為，目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟，很多與之有關的商業規則還沒有建立，相關技術還受到一些限制，電紙書的市場價格依舊偏高。
 

　　不過魏玉山說，隨著技術更新的加速，電紙書市場各競爭主體關系的整合步伐還在加快，未來電紙書成本可能會大幅下降，其價格會進一步走低，電紙書的暴利時代不會太長，而努力避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優勢，將有助于電紙書生產企業在競爭中立足。
 

　　產業鏈整合催生內容市場

　　“未來電紙書競爭的就是內容，一個健康的電子閱讀產業鏈應該是由內容資源擁有者、內容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等共同構建起來。”面對電紙書市場的白熱化競爭，電子閱讀內容服務商北京維旺明信息技術有限公司(v iv a )副總裁王潔明接受記者采訪時如是說道。
 

　　他表示，中國的電子閱讀市場在近幾年經歷了迅速的發展，但正版內容的缺乏卻一直被視為制約電子閱讀進一步發展的短板，電紙書企業也因內容問題面臨不同的挑戰。
 

　　就目前來看，隨著電子閱讀的升溫，不少企業紛紛把目光投向此市場，不但硬件廠商成群涌入，試圖整合內容的企業也逐漸發力，以圖在內容為王的電子閱讀產業里站穩腳跟。比如，漢王科技就采用了“內容+終端”的發展模式，力求打通數字出版產業鏈，專門為電紙書打造漢王書城。據悉，如今漢王書城的圖書品種已經超過了6萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達到10萬種。此外，漢王科技還與50多家報社、200多家期刊社簽訂了內容合作協議。
 

　　當然，除了漢王科技之外，其他企業也在積極布局電紙書市場。方正集團旗下的番薯網日前高調發布其中文圖書搜索引擎，將圖書搜索、閱讀及購買打通，欲打造中國的谷歌圖書搜索和亞馬遜k indle平臺；盛大文學也參照了亞馬遜的模式，準備推出云中圖書館，接入其300萬部網絡小說和上萬部暢銷書，同時對其它內容提供方開放。
 

　　對此分析師表示，因為與版權密切相關，整合內容絕非易事。“對于出版社等出版物版權方來說，電子閱讀潮流的來襲一開始被認為是‘狼來了’，但后來卻出現了出版社和電紙書‘與狼共舞’的場面，說明雙方合作是一種雙贏。”王潔明說，目前版權方已經認識到這一點，與電子閱讀內容服務商的合作也更加積極，其取得的成效也十分顯著。“很多雜志自己開通了電子閱讀客戶端的同時，也在跟第三方平臺合作，通過無線閱讀的多種渠道發展壯大自身。”他說。
 

　　此外，一些電紙書廠商也意識到了這個問題。據了解，除了與出版社積極合作，2010年5月10日，漢王科技與中國文字著作權協會(文著協)簽訂了版權項目合作協議，在數字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面進行合作。

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