【CPP114】訊：出版、發行成本飆升，發行量急劇下降，廣告收入縮水，媒體從業人員收入減少，電子出版物擠壓平面媒體……這每一個原因似乎都有可能成為壓垮印刷媒體尤其是報紙的最后一根稻草。在國外，報紙的所有者正用盡各種辦法試圖留住讀者，甚至包括全彩印刷報紙，由此可以看到報紙正面臨前所未有的挑戰，但筆者毫不懷疑報紙以及其他印刷媒體的未來，他們所需要的只是調整和改變。

　　當德國人古騰堡發明了活字印刷機使報紙大規模傳播成為可能，在這二百多年的發展歷史長河中，報紙就一直都在面對來自自身和外在的種種挑戰。記者、編輯以及報社老總心中所懷揣的“光榮與夢想”卻一直忠實地激勵著他們不斷開創報紙新聞業的光榮傳統。

　　這一點是報紙一直難以被取代的關鍵原因。因為網絡媒體或者其他新媒體都難以成為獨立的可靠的信息來源。

　　作為新聞業的傳統：獨立客觀、消息全面、及時準確地形勢呈現在讀者的面前。在任何一次重大事件發生之后，廣大讀者在對那些更多刊登記者和專家的報道以及分析類文章的報紙和刊物，表現出了更多的關注和青睞，也愿意花錢、花時間去仔細研讀。這實際上也給紙質媒體指出了一個發展方向，即在其他媒體的圍追堵截面前，紙質媒體只有通過提高刊文的質量，通過擴容信息量，通過獨家專訪，尤其是通過與讀者之間的有效互動，最終還是能夠穩定住自己的讀者群，保證自己的發行量，吸引廣告商和留住讀者。

　　無論是對于廣播媒體、還是紙質媒體，以網絡為代表的新媒體都不是“殺手”，她沒有那個能力也不會去終結傳統媒體的命運。我們甚至很難相信沒有了傳統媒體網絡等新興媒體如何生存下去。

　　紙質媒體的命運讓筆者聯想到了以電臺廣播，在上個世紀末隨著網絡的出現曾經給廣播媒體帶來了巨大的沖擊，人們每天將更多的時間從收聽廣播轉移到了上網沖浪。網絡給用戶所來的的視覺、聽覺等全方位的體驗讓廣播媒體似乎完全沒有存在的理由，于是許多人悲觀地認為網絡是電臺的“掘墓人”。

　　但是，他們忽視了廣播媒體還有一個巨大的潛在市場，這個市場是網絡媒體可望而不可及的。車載廣播!隨著汽車成為尋常之物而“飛入”普通老百姓家庭中，當上班族每天有更多的時間必須花在驅車上班或者下班的路上時，廣播媒體又“活了”!現在，我想無論是在國外還是國內都不會有人再來探討廣播媒體的生與死了。

　　我相信紙質媒體還遠沒有履行完其被賦予的歷史責任。

　　其實對于那些報業巨頭們，他們所該擔心的問題也許并不是報紙未來的生與死，而是一直以來忠實于他們的讀者，到底需要一份怎樣的報紙。無論在哪個行業，市場永遠都會存在只是她可能需要我們細心的去發現。

　　早在唐朝中國就有了真正意義上的報紙，而書籍的歷時則更加久遠。筆者相信擁有數千年歷史的印刷媒體不會消失，也決不能消失。



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