【CPP114】訊：日前，中文搜索引擎公司百度公布的2009年第一季度財報，讓公司股價再探700美元新高，不僅僅是因為谷歌退出中國形成的天時地利，同時也意味著自去年4月-12月百度開始實施從舊營銷推廣系統向營銷專業版“鳳巢”的全面過渡以后，“鳳巢”已借核心寬泛匹配（broadm atch）技術，順利實現平穩切換。

　　百度CEO李彥宏承認，在開始階段大公司因為更加適應新系統，傾向于在百度平臺上有更多的投入，“其余公司可能有一個學習和適應過程”。4月中旬到6月下旬，百度“營銷中國行”大型論壇將在全國近百個城市展開，匯聚近十萬大中小企業和聯盟伙伴共同參與。

　　現身“營銷中國行”的百度副總裁向海龍表示，此次論壇的主攻方向就是幫助中小企業解決電子商務方面遇到的問題。

　　“寬泛匹配”進入企業用戶眼球

　　據最新財報，百度2010年第一季度營收為12.94億元，比去年同期增長59.6%；凈利潤4.805億元，與去年同期相比增長165.3%。

　　而此后在百度的分析師會議上，高盛分析師詹姆斯-米切爾在肯定用戶搜索查詢的范圍有所擴大的同時，更為關注用戶對寬泛匹配（broadm atch）技術的接受，“用戶是可以直接流暢使用這種技術，還是需要銷售人員相當程度上的指導與協助？”

　　對此，百度高級副總裁沈皓瑜稱，“此技術的用戶使用率很高，當然事先需要些技術上的解釋。而且寬泛匹配提供的信息也必須具有高度相關性，才能被用戶所接受。”

　　寬泛匹配模式的好處是可以使得廣告能夠在更多的流量上進行展現，為客戶挖掘更多的潛在用戶，比如買LV包的消費者也可能會對寶馬車感興趣，幫助企業增加了商業機會。但是考慮到可能會搜索出垃圾信息，因此對搜索廠商的技術提出了相當的考驗，而考慮到用戶的投入成本可能由此上升，對用戶的教育和培訓也成為搜索廠商不容忽視的問題，如如何設定“否定關鍵詞”而降低成本等等。

　　預期二季度業績增67%-70%

　　“在其新的鳳巢系統上，按效果付費、精準鎖定目標客戶等功能都使營銷成本可控。對于成本問題，在”百度營銷中國行“上現身的百度副總裁向海龍也如是說。

　　而百度市場與公關高級總監朱光告訴記者，在最近對客戶的內部調研中發現，企業客戶轉移到專業版平臺開展營銷后，83%的企業認為客戶增多了，所帶來的銷售額平均提升了4成左右。

　　據悉，延至6月下旬的“營銷中國行”活動還將在華北、華東、華南等六大經濟區近百個城市開展，推進企業對搜索營銷的應用。“上海、杭州、深圳等站異�；鸨�，許多參會企業現場與百度商定合作意向。”朱光說，百度預期二季度業績增長67%-70%，“搜索營銷這一創新的營銷方式將越來越被廣大企業所接受，成為促動企業發展和地方經濟增長的新動力。”

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