【CPP114】訊：由中國出版科學研究所國家級數字出版實驗室組織實施的《2009電子（紙）閱讀器測試報告》3日正式發布。此次調查歷時2個月，對目前市場上包括漢王、Kindle、翰林、索尼、IRex、福昕（Foxit）等品牌在內的11款國內外主流的電子（紙）閱讀器進行了測試。應該說，電子（紙）閱讀器是數字出版最為重要的產品，寄托著業界對傳統出版產業升級、技術革命的殷殷希望，但此類產品也客觀存在著質量良莠不齊、功能設計不夠人性化、價格居高不下和內容資源缺乏等現實問題。從這個意義上講，測評即是對產品和產業的一次冷靜審視，測評結果實際上也是電子（紙）閱讀器發展的重要參數。

　　本次測試的起止時間為2009年10月至12月，測試所選取的漢王D21、Kindle global、龍源閱讀器（M218C+）、KindleDX、漢王N518、翰林V5、翰林V3、Sony PRS-600、Sony PRS-300、Foxit eSlick FE-01等11款產品的上市時間基本為2008年下半年到2009年10月。本次測試增加了續航時間的測試，整個測試從顯示效果、支持格式、續航時間、使用功能、市場價格等5個方面對電子（紙）閱讀器進行了測試評價。

　　測試結果解讀

　　綜合排名：國產品牌優勢明顯

　　從綜合排名來看，國產品牌的電子（紙）閱讀器具有明顯優勢。前三甲里，國產品牌占兩席，其中排行第一的是國產閱讀器漢王D21，排名第三的是龍源閱讀器（M218C+）。不過值得注意的是，本次測試的綜合排名只涉及顯示效果、支持格式、使用功能和續航時間4類指標，不包括工業設計和資源平臺，也未包括市場價格，而后三者在電子（紙）閱讀器的銷售上具有明顯的影響力。

　　以Kindle為例，由于Kindle的工業設計水準較高，還擁有亞馬遜豐富的電子書資源，再加上其成熟的商業模式，在消費者心目中的地位仍無法撼動。而如果考慮價格因素，龍源閱讀器（M218C+）以其低端的戰略，也會有更好的表現。此外，即使是Kindle，也不具有電子（紙）閱讀器最核心的顯示屏技術，而是購買第三方技術組裝成自己的產品；而從國產品牌來看，漢王的手寫技術擁有自主知識產權。

　　使用功能、支持格式：國內外品牌各有側重

　　國內外產品由于起點不同，展現出各自特色：國產品牌注重功能齊全，國外品牌注重資源建設和版權保護。

　　在第一次測試中，國外品牌支持格式普遍不多，主要原因是類似Kindle這樣的產品擁有亞馬遜自己的專有資源平臺，為推動自身電子書的銷售，也為了保護版權，更強調專有格式的應用；國內品牌由于硬件廠商與資源平臺擁有者經常不是一家，因此比較注重對各種格式的支持。然而經過一年的發展，國內外產品在支持格式數量上的差距正在縮小，盡管國內優勢依然明顯，但國外品牌支持格式數量的大幅提高仍然引人注目，其中不乏已擁有專有資源平臺的產品。在國產新一代產品中，專有格式及擁有DRM（數字版權管理）技術的格式數量有一定上升，說明廠家開始意識到版權保護對這個產業的重要性。

　　不過，就目前情況看，尚不能判斷建設自己專有資源平臺和僅提供多種兼容格式的硬件這兩種發展模式孰優孰劣。

　　E-ink成顯示屏技術絕對主導

　　相比去年多種顯示技術的群雄逐鹿，2009年E-ink技術幾乎主導了整個電子（紙）閱讀器顯示屏的市場。參與測試的11款產品中僅一款產品采用非E-ink屏的高精度穩態白色TFT。

　　國際標準采用廣泛，國內標準尚未形成

　　國際標準文本格式如PDF、TXT在參與測試的11款產品中直讀率達100%，其中PDF格式相比2008年第一版測試中的直讀比例提高了近60%，而其他國際標準格式如DOC、EPUB等也有了明顯的提升，均超過50%，這表明國際標準文本格式被業界廣泛采用。反觀國內，目前尚未形成統一的內容格式標準，雖然各類專有文本格式很多，但多為廠商自己開發自己使用，被采用率不高，即便是擁有國內80%電子書資源的方正阿帕比公司，其格式也僅有漢王1款產品支持。

　　相對價格比較，國產品牌過于昂貴

　　從國內產品的價格來看，龍源閱讀器（M218C+）、Foxit eSlick FE-01、翰林V5、翰林V3、漢王D21、漢王　N518的市場價分別為1399元、1800元、1900元、2200元、2580元、2980元，與13843元的國民人均收入相比，價格偏高。而國外的幾款產品除IRexDR1000S-XW-GR價格較高，約合人民幣5916元（870美元），Sony PRS-300、Sony PRS-600、Kindle global、KindleDX折合成人民幣的價格為1360元（199.99美元）、2040元（299.99美元）、1761元（259美元），3325元（489美元）與其幾萬美元的國民人均收入相比，相對價格比國內品牌的價格要低得多。

　　產業發展預測

　　運營商、硬件商、內容商將成三股重要力量

　　2009年，中國移動率先推出依靠TD-SCDMA平臺的G3閱讀器，并與眾多硬件廠商達成合作意向，大唐、漢王等也已推出了搭載中國移動3G網絡的產品。隨后中國聯通與中國電信也都表現出了涉足電子書領域的興趣。對于目前剛剛起步的國內3G網絡，所有運營商都在尋找高速通訊網絡下的殺手級應用，而內容資源必將成為三大運營商的爭奪之地，這從3家紛紛推出自己的網絡商店就可以看出來。網絡商店內的資源涵蓋了從多媒體娛樂、辦公軟件再到電子書等方方面面的產品，可以看到，3G網絡的發展模式已經漸漸清晰。那就是由內容帶動渠道，渠道提高3G網絡的使用率，進而促進技術的升級與發展，而電子（紙）閱讀器也一定會是3G網絡今后眾多內容渠道中非常重要的一環。

　　低端市場或得到更快發展

　　盡管目前國產品牌在使用功能方面仍占有領先地位，但可以看到，隨著彩屏、無線功能、手寫功能，甚至音視頻功能的大量引入，電子（紙）閱讀器或將會出現自該產業誕生以來最迅猛的一次技術更新換代，今后高端產品的功能或將會大大趨同。因此找到國產品牌新的發力點，是國內廠家將來需要面對的問題。

　　我們或許可以從Sony PRS-300這款產品中得出未來低端產品的幾大特性：極其精簡的使用功能、較少的支持格式、成熟的資源平臺、優秀的外觀設計及高端產品無法企及的低廉價格。因為功能簡單、產品靈活變通、價格低廉將會對潛在的消費者，特別是學生消費者具有非常大的吸引力，國內廠家可通過對低端市場的搶占保證自己的市場份額，進而對高端市場提供有力的資源保證。

　　彩屏閱讀器嶄露頭角

　　2009年許多廠家推出了自己的彩色電子墨水，如富士通、E-ink以及高通的Mirasol，這些技術將很可能成為下一代電子（紙）閱讀器的解決方案。電子（紙）閱讀器在走過多年的黑白之路后，終于要推出成熟的彩色產品，這也意味著所有電子閱讀終端的資源平臺將有進一步融合的趨勢。從電腦到手機，再到各種娛樂終端，液晶技術很早就已經達到了彩色閱讀的水平，但由于非專業電子閱讀設備對內容要求不高，使得彩色閱讀平臺未能取得較大發展，而今后彩色屏幕的出現或將改善這一狀況。

　　新顯示技術紛紛登場“圍剿”E-ink

　　盡管E-ink在2009年的電子紙市場占有最大份額，但其他廠商并未就此卻步，如知名液晶面板廠商臺灣友達光電（AUO）就開始挑戰E-ink的地位。友達光電于2009年3月收購了美國SiPix Imaging公司，準備向市場推出在美國SiPix Imaging的電子紙上配備友達光電TFT底板的電子紙模塊。

　　此外，夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已經在深圳三索公司的最新電子紙產品上得到了應用。而類似的技術在國產易博士產品上已經得到了應用，易博士公司采用的是東芝松下顯示技術公司的全反射式TFT顯示屏。此產品最大的優勢在于其功耗遠低于傳統TFT，只有20毫瓦，而E-ink產品功耗為靜態1毫瓦，動態750毫瓦，因此從長時間使用的狀態下考慮，兩種顯示技術的功耗相差并不大。此外，廣州奧熠電子科技有限公司在2009年第三屆中國數字出版博覽會上展示了其最新成果，預計在今年會有成品推出。上述3家公司的產品市場價格均低于E-ink公司。

　　當然，除電子紙技術外，傳統液晶技術也對E-ink提出了挑戰，美國蘋果與微軟兩大巨頭對這個新興產業的未來均抱有消極態度，他們認為電子（紙）閱讀器最終難逃被平板電腦及其他移動終端淘汰的命運。今年1月，美國蘋果公司宣布推出基于iPad平臺的電子閱讀服務iBook，與此同時，多家國內外著名公司也紛紛推出了自己的平板電腦，如戴爾、宏碁、聯想等，微軟公司也宣布了其最新平板電腦的概念產品——Courier。

　　除了新興的平板電腦，在傳統移動終端中，手機對于電子（紙）閱讀器沖擊也同樣引人關注，國內三大運營商都在積極建立自己的手機閱讀平臺，盡管目前還不成規模，但考慮到手機龐大的用戶群，手機閱讀必將成為電子（紙）閱讀器領域不可忽視的組成部分。

　　現實與建議

　　“軟、硬”應攜手發力共育市場

　2009年國外許多公司已認識到資源的重要性，紛紛展開同內容提供商的合作。

　　韓國三星電子在推出其電子閱讀終端SNE-50K的同時，宣布與韓國大型書店——教保文庫合作，用戶可閱讀該書店提供的內容。英國Elonex也因與大型書店Borders合作，使其電子書用戶可閱讀到該書店電子書庫收藏的4.5萬冊圖書。

　　在國內，2009年國產品牌同樣積極搭建專有資源平臺，如擁有國內80%電子書資源的方正阿帕比集團宣布推出搭載其專有資源平臺番薯網的電子閱讀器——文房。但對于大多數硬件廠商來說，更多地是選擇與內容提供商的合作。如廣州金蟾公司就與龍源期刊網進行了合作，這或許對國內眾多資金實力并不雄厚的公司來說是一條捷徑——硬件提供商專注于硬件開發與銷售，內容資源采取合作方式進行捆綁。硬件提供商在自己無法短時間內建立專有資源平臺的情況下，積極尋求與內容提供商的合作，可以大大縮短開發資源平臺的時間。同時這些資源平臺還可以幫助國內廠商分攤生產成本，改變國產品牌價格無優勢的現狀。

　　國產品牌產品設計應緊扣市場定位

　　通過對11款產品使用功能的比較，我們認為國產品牌應在高低兩端采取不同的產品設計策略。如將一些高級功能用于中高端以上的產品，而對于5英寸以下屏幕的產品則采取“少而精”的策略，如延長續航時間、提高響應速度等，這樣可以大幅縮減生產成本，降低市場價格，進而搶占中低端市場，這將極大改變電子（紙）閱讀器“高價低能”的現狀。而高端產品則可以通過提高硬件配備，增加附加值高的實用功能將市場價格進一步拉高，隨著技術的更新，高端設備的一些技術可以反哺中低端產品，提高中低端產品的競爭力。

　　內容前置審批、市場準入機制應盡快完善

　　3G時代，電子（紙）閱讀器還將面臨一個問題：盡快完善準入機制。移動運營商引領，硬件提供商和內容提供商跟進，這將是在可預見的時間內的合作模式，但應避免運營商一家獨大的局面。近期因手機黃網而曝光的移動運營商接入服務存在漏洞的問題就是很好的例子，運營商既做裁判員又做運動員的體制，必將導致管理的混亂。因此，在市場形成初期，建立并完善市場準入機制，劃分各自責任領域是當務之急。

　　國產品牌外觀設計亟須“變臉”創新

　　通過測試可以看出，目前的國產品牌外形粗糙，普遍缺乏成熟的工業設計理念，多數產品仍然保留了翰林公司在多年前引入的數字加功能鍵的鍵盤布局，并無太大創新，無論是在材質還是做工方面與國外產品相比仍有距離。另外，國內產品在外觀設計上仿制國外產品的情況也時有出現。在國產品牌價格無優勢、使用功能不具備絕對領先地位時，外觀設計或許顯得更為重要。2010年電子（紙）閱讀器市場將是全面進軍無線網絡的一年，也是各廠商搶占低端產品市場的一年，更是考驗國產品牌外觀設計的一年，在技術已經不再是發展瓶頸之后，中國電子（紙）閱讀器產業或許應該從“臉”開始。

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