縝密思路下的冷靜

　　小澤秀樹認為堅持是一個好銷售員的另一個關鍵要素。“無論是在什么樣的情況下，如果你不能持續，就無法成功。”這樣的一種商務性格決定了，即使在經濟危機下，他也要追求增長。

　　“金融危機就好比打高爾夫球時刮過來的逆風，如果還用以前的力度和方法打這個球，肯定不行了。所以，除了更加努力之外，還需要相應地做出改變。”佳能中國總體的業務有三大部分，第一部分為消費類產品包含數碼相機、鏡頭、攝像機、打印機等;第二部分為行業類產品包含醫療設備、數碼印刷設備等;第三類為辦公類產品包含復印機、傳真機、多功能一體機等。目前，其最大的收益來自消費類產品。

　　在經濟危機中，不少企業會減少辦公室用品的采購，因此辦公類產品的業務勢必要受到很大影響。而消費類產品的購買潛力卻比較容易被激發，一個對比數字顯示：美國所有家庭的數碼相機普及率已經超過了70%，但是中國將范圍縮小到月平均收入在2000元以上的家庭時，這一數字依然不到40%。

　　鑒于此，小澤秀樹做出的市場策略選擇是，加大消費類產品的市場投入。2009年初，便召開“你好，色彩”戰略發布會，打響“色彩戰役”，隨之便是鋪天蓋地的ixus數碼相機的廣告。全年下來，佳能數碼相機的銷量增幅超過30%，噴墨打印機的市場份額提升了8%。與此同時，佳能中國進入了新的產品領域，如大幅面打印機;在新拓展的產品領域加大投入，比如醫療設備，2009年銷量實現了翻番增長。

　　此外，小澤秀樹看到中國政府加大了對農村市場的刺激力度，將二三線城市作為重點市場來經營。“我們以為在二三線城市，佳能的品牌認知度一定很高，但事實并不是這樣。”佳能中國華南區總經理渡邊昇在做渠道下沉工作時發現，在部分二三線城市消費者根本不了解佳能。小澤秀樹2009年也跑了很多二三線城市，比如曲阜、濟寧、陽朔等。在部分二三線城市，只有國美、蘇寧在銷售佳能產品，其他渠道完全沒有銷售，這讓所有佳能高層感到驚訝。切身實地地了解更堅定了小澤大力開拓二三線城市的決心。

　　實際的調研也讓小澤在運作二三線市場時更有針對性，佳能也像中國本土家電廠家一樣，在部分地區開展了20多場佳能影像大篷車下鄉活動，還搞出了自己的差異化項目，包括數碼攝影課堂、相機的清潔及檢修以及佳能影像路展等等。這對于外資企業來說不多見，他們習慣于包裝高檔形象，不愿意做這么“土”的事情，而且往往比中國本土企業的反應慢一些，索尼從今年才開始推出針對農村市場的產品。更具針對性的措施是，佳能中國還在廣東江門、廣西桂林等地投放了以粵語為主的電視廣告片，以幫助其與當地消費者更順暢地溝通交流。 這是鋪天蓋地的廣告所遮住的佳能真正的市場能力。“雖然銷售額現在看起來還不能跟一級市場比，但是它的增長率聽起來很嚇人，是百分之兩百、三百甚至更高。”二三線城市的增長為佳能中國的銷售業績貢獻了力量，其增長潛力，令小澤秀樹對2010年的增長充滿了信心，他稱今年要實現30%的同比增長。

　　支撐企業發展的是一個個實實在在的市場策略，而非單純的激情。小澤秀樹從一開始便明白這個道理。他在面對市場時，顯得很細心。剛到北京上任，小澤秀樹做了一次市場調查，結果發現中國消費者對純英文標志的認知度很差。于是，他決定在品牌標志“canon”的旁邊加上“佳能”兩個漢字，在口號 “delightingyoualways”的旁邊加上一句“感動常在”。這一招效果不錯，佳能在中國的品牌知名度很快得到了提升。

　　小澤對市場的細致，還表現在產品渠道政策的制定上。傳統相機制造商出身的佳能，其專業的單反相機最好賣。為了讓渠道商賣出更多的貨、提高卡片機的市場份額，佳能便從自己的既有優勢入手來打擊索尼。小澤秀樹會采用“搭售”的方式來控制經銷商，平均賣一臺單反至少要搭配銷售四五臺卡片機。雖然單反機的利潤高達30%、卡片機的利潤只有10%，但經銷商也不得不賣佳能卡片機。因為佳能一些型號的單反款型經常供不應求，比如被佳能譽為“核導彈”級別的經典產品 5d markii，在銷售旺季常常是“一機難求”。

　　小澤秀樹追求細節的態度，已經開始推動佳能總部為中國定制產品。佳能目前在中國擁有7個工廠，其中蘇州復印機工廠規模全球第一，但一些核心零部件并未在中國生產，這些都需要來自日本進口（包括佳能很多高端產品也需進口），關鍵的研發機構也不在中國。這就導致了幾乎所有產品都是由佳能總部統一設計研發。2009年，開始實施“中國定制”市場戰略，比如新款ixus數碼相機，佳能在全球市場推出的該組產品主要是以銀色和白色為主，在中國市場則專門推出“華麗棕”、“冷艷銀”、“寧靜藍”、“深邃黑”等色系;再比如ir2320j黑白a3數碼復印機。

　　小澤稱，蘇州工廠已經有研發團隊進行本地研發，一部分零部件也開始在中國生產。未來，佳能在中國也會形成完整產業鏈。“總有一天，中國區的銷售收入會超過日本和美國。”小澤秀樹很有信心，如果可能他將在中國結束自己的職業生涯。他喜歡中國，“這里的人exciting（興奮的），這里的市場exciting”。