【CPP114】訊：在眾人的矚目下，蘋果平板iPad終于在聚光燈下揭開了神秘的面紗，對于消費者，它是一款全新的玩物，對于開發者，它是一座待采的金礦。在亞馬遜Kindle在數字出版業大紅大紫的時候，蘋果悄悄把觸角伸到了這個領域，通過新的經營銷售理念，正如其在邀請函上說的那句一樣，來看看我們新的創造，他們創造的不僅是iPad，而是再造新的游戲規則。

　　一、蘋果最新的創造──iPad
　　剛通宵看完了直播，因為還沒困，就索性將這篇文章完成。發布會現已落幕，困擾很多蘋果粉絲的謎團，也終于在一次次的掌聲或嘆息聲中揭曉。iPad的具體參數可以去其官網查看，這里就不累述了。在平板電腦領域中，它的硬件并不出眾，就像初代iPhone一樣遭人嘲笑。從它采用的系統，就不難看出蘋果對它的定位，既不是"上網本"，也不是"電腦"，而是恰好填補了iPhone和Macbook之間的空白地帶──"多媒體設備"。從發布的內容，可以看出iPad的重點是數字閱讀和游戲娛樂，這就是蘋果創造的游戲規則，出版業里一直在討論的核心問題，在數字時代開創新的銷路。

　　二、曾被蘋果改寫的游戲規則

　　1.Mac OS改變了操作系統的規則

　　當年蘋果雖然偷師施樂圖形系統的創意，但現實證明它的這種借鑒是成功的，操作系統的圖形化界面，從最初的樸實，逐漸發展至現在的華麗。Windows是史上最成功的電腦操作系統，但它至今仍有借鑒Mac創造的界面，重視用戶體驗的Mac OS雖然用戶數量有限，但其用戶滿意度始終居高不下，還在不斷堅持著進步和創新。

　　2.iPod和iTunes改變了數字音樂的規則

　　2001年，喬布斯在大家毫不知情的狀況下，帶來了新的驚喜，這對雙胞胎組合iPod+iTunes，它崇尚的同步理念，對于單用戶來說比較方便，在版權保護上也做出了創新。在當時已有mp3產品問世的時代，蘋果那款看起來胖嘟嘟的iPod還是取得了成功，并在隨后的幾次升級中，銷量逐年攀升。

　　3.iPhone改變了智能手機的規則

　　幾年前，可能很多人整天鼓搗著Symbian和Windows Mobile系統的手機，下載各種軟件，開發廠商的不思進取，也讓用戶逐漸對手機系統產生了麻木，更多的注意力不再集中到系統，而是硬件本身，于是各種N萬像素、N GB存儲的手機以高貴的姿態矗立在價格之巔。

　　但就在2007年，這一切都變了，一款硬件普通、搭載一個陌生系統的iPhone上市，當時或許很多人都不會想到，這款手機改變了歷史。在那之后，多家廠商紛紛推出手指觸摸屏手機，但沒能從iPhone那里爭得多少份額。一款至今連電池都不能換，通話質量還很一般的手機，它的成功顯然不在硬件，而是它的系統──iPhone OS。App Store開創了全新的經營模式，開發者通過平臺銷售自己的軟件，獲得分成從而盈利。Windows PC操作系統的成功，就在于它給開發者提供了平臺，iPhone OS同樣如此，隨著iPhone的熱賣，數款應用創造下載量奇跡，讓開發者嘗到了甜頭。

　　三、iPad或將改變的游戲規則

　　1.數字圖書的必要性

　　數字圖書可以對環保做出貢獻，減少為制造紙張而砍伐森林的數量，無休止的砍伐終將淘汰傳統紙張。哥本哈根氣候會議中提出了“低碳政策”，節約油墨、水資源等。傳統印刷書籍，從承印物、油墨、印刷到裝幀，每個過程都在耗碳，而電子書由于不需要印刷的步驟，只需要在其產生時耗碳，相對于傳統印刷書籍低耗碳明顯。

　　數字圖書不僅可以“讀”文字，而且可以“看”圖像、動畫和三維圖像，甚至還可以“聽”朗讀，是一種與以往任何形式都完全不同的全新概念的“書”，能夠方便讀者的批注、文獻下載、書簽管理、編寫讀書筆記等，豐富的檢索功能和方便的人機界面方便用戶從多種角度對文獻進行檢索。

　　2009年12月29日，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜，官方宣布該網站的數字圖書銷量首次超過傳統印刷書籍，對于數字圖書領域，是個很明朗的信號，數字圖書市場有巨大的發展潛力，并在逐步擴張。

　　2.閱讀器消費領域

　　數字圖書最大的阻礙，就是設備的價格，單純一個用來看書的閱讀器，卻要花費將上百本書的成本去購買它，這對于大眾消費者來說，尤其是在我們的國家，是有些不值得的。拋開國外的高貴設備不說，回頭看看我們國家的多款電子書設備，便宜的也要1500以上，而這些"低端"設備，除了看電子書，什么都做不了。

　　蘋果改變了閱讀器消費領域的游戲規則，他們把數字閱讀這一功能，僅僅作為一部分，融入到這個綜合的設備中，這樣消費者在購買時，買到的不再是一個單純的電子書閱讀器，而是一臺具有諸多功能的多媒體設備，這將在一定程度上，刺激到消費者的價值觀，從而覺得花這份錢相比同類設備是值得的。

　　3.數字教科書領域

　　書是人類最好的朋友，不但是因為它的內容，還有它的實質性存在。人們對待書籍的態度，和對待數字圖書是截然不同的，因為前者會有一種情愫在里面，每本不同的書拿在手里，它都有不同的觸感和不同的裝幀，而數字圖書，它只是一個以文字為主體的應用程序而已。

　　在書上劃線、做筆記，這些都是再平常不過的行為，尤其是對于教科書來講，如果不能滿足這些基本的需求，那就是無稽之談。因為采用全屏觸摸操作，iPad再次改變了數字教科書領域的游戲規則，這也是美國知名教科書出版商McGraw-Hill采用它的原因之一。

　　4.游戲娛樂領域

　　更大的屏幕，意味著更多的視頻元素，這為游戲開發者而言，也帶來了全新的挑戰，如果這款設備能夠在銷售上媲美iPhone，那么它相對iPhone而言更強大的硬件配置，就會吸引到眾多游戲廠商的加入。一款游戲可以同時在多款設備上運行，這種一對多的形式，會讓開發者覺得很舒服，因為你無需分別為每款設備重新修改。之前有消息說GameLoft決定退出Android平臺游戲的開發，正是由于Android平臺多款不同的設備間，無法形成一種統一，多款手機的硬件差異制約了游戲在不同平臺推出的可能性，會為開發帶來困擾和消耗更多的成本，這就是iPad采用iPhone OS的原因，它讓開發者以同樣的狀態，可以平移復制開發者自己的成功。

　　四、iPad的展望

　　當它幾乎毫無懸念的出現時，你或許會失望，但事實就是這樣，期望越大，失望越大。很多人說它就是一個大號的iPod Touch，但是它卻不止是一個mp4那么簡單，性能上，應用程序的操作舒適度上，都要好一些，而且比較令人意外的是，它采用的是IPS屏幕，這種屏幕的優點是可視角度大，光線穿透力強，畫面細膩。當然也有些缺點，如屏幕容易偏黃。 硬件上的指標都很“蘋果”，而且這次能撈錢的地方一個都沒放過，但相對來講，設備價格在蘋果家庭里，還算適中的，有些人在公布價格后，表示會關注這款產品。

　　蘋果的股價并沒有明顯的起色，或許大家突然間都很迷茫吧，它會熱賣嗎？它能擊敗大牌對手Kindle嗎？有句話說得好，閉上眼睛，就是中國的明天。將這句話作為結尾，喬布斯閉上眼睛，全是蘋果的春天。祝這位老人能將傳奇延續下去。

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