【CPP114】訊：1月8日，國內第一個圖書行業規范《圖書公平交易規則》(下稱《規則》)發布了。該規則明確規定：新版圖書出版一年內，進入零售市場時，須按圖書標定的價格銷售，只有在網絡和實行會員制的情況下，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。

　　《規則》甫一出臺，一些分析人士認為其會保護實體書店而將矛頭直指網上書店。但在一些業內人士看來，《規則》最終的受益方會是網上書店。即便如此,網絡書店也沒有對《規則》喝彩。至于讀者，更是對“限折令”質疑陣陣。

    　千呼萬喚盼出臺

    　2008年5月，上海復旦大學旁邊一家經營了數十年的小眾人文書店—左岸關門歇業。

    　2009年歲末，北京第三極書局背負著虧損4600萬元人民幣的傷痛確定停業，準備撤出中關村商圈。

   　 兩家書店的境遇令人唏噓不已。其實，它們只是當下中國民營實體書店步履維艱的縮影。

   　 一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網上書店和盜版書的“圍剿”。于是，縮小營業規模甚至是關門歇業就成了不少實體書店無可奈何的選擇。有人就指出，“固然，經營上的問題是導致一些書店關門的原因。但目前中國圖書出版發行中存在的價格折扣戰是導致他們無法支撐下去的根本原因”。

  　  在價格折扣戰面前，實體書店很難競爭過網上書城。當當、卓越等網上，一套全新的《莎士比亞全集》，定價280元，實際售價在180元左右，折扣為6.4左右。可是在不少實體書店里，新書一般折扣往往只有8-9折，甚至是不打折。

   　 根據東方出版社和天津人民出版社數據，目前兩家出版的圖書在網上和實體書店的銷售比為20%對80%，并且近年來網絡銷售有上升的趨勢。

   　 網絡書城對實體書店的緊逼，是不爭事實。“圖書價格主要是由當當和卓越兩個超級大鱷掌握”，上海季風書園董事長嚴搏非對時代周報記者指出，“如今，實體書店的日子真難過”。

 　   書店之間的價格折扣戰同時影響到了圖書出版行業其他環節。嚴搏非指出，“目前，我們國家出版社的書款回收平均賬期已經到了一年。對于出版社而言，這意味著它們今天收回的是去年的錢。要知道，國際上平均周期是兩個月。書店拼命打折，是導致這一惡果的根源”。

    　“如果零售書店有錢還給出版社，那么賬期長還不是問題。然而，行業實際情況是，如果全國所有的零售店全部關門，這些書店浮出水面的債務會高達千億。一千億是個什么概念呢，它相當于目前全國所有出版社將近兩年的生產量。”嚴搏非強調他并非危言聳聽。

  　  實體書店面臨生存危機和出版社書款回收賬期長僅是目前“書市亂象”的一角。在中國出版觀察家、出版營銷專家三石看來還有兩點令他痛心疾首，一是‘高價格、低折扣’制造了大量的文化垃圾，導致圖書內容質量的下降；二是，價格折扣戰滋長消費者這樣一種觀念，書不打折不正常。“可以說，價格戰帶來的傷害已經深入整個產業鏈，甚至是整個社會的價值判斷。”三石指出。

 

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