開卷十年零售市場觀測，記錄了圖書出版行業十年來的市場化進程，零售市場的一路高歌猛進給行業發展帶來了成長的前景和長期的信心。在2008年零售市場增長速度開始放緩，4.44%的年度同比增長率已經接近2003年的低值（4.52%），我們說零售市場已經到了一個過渡階段，市場增速放緩，關注效率提升的緊迫性已經越來越強。進入2009年，圖書零售也有過一度的增速驟漲，但是全年看來，圖書零售的發展并沒有超出我們在年初的判斷——2009年開卷采樣圖書零售市場年度同比增長率為4.21%。

圖1記錄了2004-2009年每月的開卷圖書零售市場綜合指數的狀況。

　　這一市場指標的原因是多樣的，宏觀環境、行業周期、渠道分流等等，但是對于產品和渠道的精耕細作要求已經成為業內的普遍共識。因為從產品層面來看，年內新書更新速度放緩、暢銷書創新的不足、超級暢銷書銷量回落無疑是影響市場增速的重要原因——這也是自2008年上半年以來我國圖書零售市場中市場效率不足的持續表現。從各地書店觀測得到的數據顯示，全年增長速度并不均衡：第一季度市場增長速度達到8%以上；但是在此后的第二、第三季度同比增長速度降低（第二季度同比增幅1.39%，第三季度同比增幅2.31%），盡管第四季度增速有所回升但是由于增長幅度相對有限（4.15%），這就直接影響到了全年市場增長率。

　　近幾年在圖書銷售方面有一點變化也有必要關注，那就是網上購書渠道的興起和擴展。關于圖書網五年網絡銷售的規模，官方并沒有嚴格的統計。根據有關電子商務研究機構對出版物電子商務規模的數據分析，2009年B2C出版物（包括書、報、刊及音像制品等）不足整體圖書零售的10%，年度增幅大約為50%左右。鑒于目前網絡售書的總體規模還不高，盡管網購自身有較大幅度的增長，但是相對于我國整體圖書零售發展趨勢的判斷不會有太大的影響。

　　2009年少兒、文學增速領先，生活圖書增幅放緩

圖2 2009全國圖書零售市場主要分類年度增長比較

　　2009年各細分類圖書零售發展趨勢與2008年略有不同（見圖2），少兒、文學類圖書仍舊是引領市場發展的主要推動力，生活類圖書增長速度出現下降——年度增長速度不到6%，已經是近幾年來的最低值。另外，教輔類圖書由于零售渠道銷售比例的增加，因此在零售市場上也呈現出比較高的同比增長率。

　　在2009年圖書零售市場上還有必要特別關注的一個類別是社科類圖書。占圖書零售碼洋比重高達21.3%的社科類圖書在2009年扭轉了負向增長的趨勢，實現了4.5%的增速，略高于整體市場平均水平。其中，學術文化類圖書由于暢銷話題的延續實現了接近20%的市場增速，而經管類圖書在2009年仍舊表現為負增長，但是降幅已經明顯收窄（2008年經管類下降10.05%，2009年降幅為5%左右）。

　　2009年《小團圓》、《朱镕基答記者問》、《窗邊的小豆豆》分列三類大眾暢銷書榜首

　　2009年度三大類暢銷書排行榜呈現不同趨勢：虛構類，青春文學、職場小說、引進版懸疑分享榜單（見表1）；非虛構類，時政、學術文化、大眾健康持續暢銷（見表2）；少兒類，國內原創與引進版共舞（見表3）。

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