【CPP114】訊：出版業的數字化浪潮一波接一波，免費的經典讀物電子書已不是新鮮的事物。2008年，英國首款電子書閱讀器伊利亞特上市，賣點之一就是提供50種免費的經典讀物電子書，在不久后上市的索尼閱讀器則提供100本免費的經典讀物電子書。今年三月，谷歌公司與索尼公司合作，索尼電子閱讀器的讀者可以免費下載谷歌圖書搜索項目提供的50萬種公共版權圖書中國中部。而這些舉措無疑給經典讀物出版商們出了一道難題：電子書都免費了，紙質書怎么辦呢？

　　以閱讀體驗取勝

　　著名的經典讀物“企鵝經典”系列出版人阿黛·弗萊德哈曼說：“這確實是一個挑戰，但是現在，究竟是怎樣的挑戰還不是很清楚。目前，我們正在努力推動我們的數字化業務。”弗萊德哈曼表示，免費的電子書對紙質經典讀物的銷售是否會產生消極影響，目前還很難說。他表示，由于經典讀物的紙質書售價一般都比較低（在2英鎊左右），因此，讀者在購買的時候并不會十分吝嗇，電子書與紙質書也許還能互相推動。

　　同時，許多出版商都強調，與免費電子書相比，紙質書在閱讀體驗上更勝一籌，這樣的附加值足以吸引那些真正愛書的消費者。

　　OneworldClassics出版社的市場總監阿里薩多·蓋萊茲說：“免費的電子書只提供簡單的文本，與裝幀精良、排版整齊、插圖優美的紙質書無法媲美。”他還表示，他們目前并不準備將出版的圖書數字化。因為網絡盜版問題尚未得到徹底的解決和控制。

　　Capuchin經典讀物出版社編輯總監克里斯托弗·伊德表示，盡管出版業對電子書的前期發展十分樂觀，但他對這個市場仍持保留態度，目前也沒有開始數字化業務的打算。伊德說：“愿意用電子閱讀器看書的人仍然占少數，閱讀書籍的美感就在于翻閱。從這點上看，紙質書是不可能被取代的。”而阿歇特、哈珀·柯林斯和企鵝集團的高管也表示，與電子閱讀器相比，他們更青睞紙質書。

　　弗萊德哈曼說：“在一個小小的閱讀器上看書，局限性很大中國中部。”Wordsworth經典出版人海倫·泰勒說：“有多少人會愿意通過手機看書呢？學生們更偏愛紙質書，因為他們需要做筆記。”泰勒表示，經典讀物的定價在1.99～4.99英鎊比較合適，如果價格過高，書店就不愿意銷售電子書，讀者也不會買單。目前，Wordsworth經典出版社所有的重版書都已經實現了數字化，但也沒有放棄紙質書市場中國中部。泰勒說：“對此我很自信，不是所有的人都喜歡電子書，對于很大一部分讀者來說，紙質書更重要。”

　　按需印刷或成出路

　　經典讀物出版商們面臨的另一項挑戰來自按需印刷。因為，許多按需印刷出版商都可以根據客戶的需求自行印刷經典讀物。有業內人士認為，按需印刷也許會成為經典讀物最終的出版模式。

　　對此，伊德認為，按需印刷出版的圖書與真正出版的圖書無法相提并論，盡管內容一樣，但形勢相差甚遠。他說：“一本真正偉大的文學作品應該有高質量的裝幀設計作保證，而不僅僅是按需印刷出來的幾張紙。”他還表示，對于普通讀者來說，按需印刷仍然是一個陌生的詞匯。大部分讀者都不知道具體的按需印刷書目究竟是什么，所以也不會找到出版商要求按需印刷一本經典讀物。

　　伊德說：“按需印刷出版商不與書店合作，也很少在行業里高調出現。他們這種半地下的出版工作并不為公眾所熟知。”伊德還倡議，出版商協會應該制定按需出版的行業準則，對可按需印刷的圖書進行明確的規范和界定。蓋萊茲則認為，出版業不需要這樣的規定，對于出版人來說，只要有需求，就意味著有商機，過度的限制會抑制新的技術和業務的發展。

　　著名獨立出版商費伯出版社不久前推出了按需印刷項目——費伯發現。該項目主要是出版“失落的經典”，并取得了良好的業績。“費伯發現”項目編輯約翰·西頓表示：“有人仍然認為按需印刷是一種偷懶的出版形式，只是拿著重版書炒冷飯。但是對我們來說，這是一種全新的業務形式，我們帶著與出版新書一樣的熱情，使重版書死而復生。”他還表示，“費伯發現”項目之所以獲得成功，就是因為提供了很多被人遺忘的經典讀物。而這對書業的貢獻是“無法估量”的。 


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