【CPP114】訊：為期5天的法蘭克福書展已經落下了帷幕，數字出版當仁不讓的成為全球出版人共同關注的議題。出版的未來會怎么樣？數字出版將如何影響出版業？這幾乎成為法蘭克福書展各論壇的核心話題。且讓我們從法蘭克福書展各個數字出版事件入手，全維度了解數字時代下出版的未來走向。

　　傳統出版人正視數字出版

　　在法蘭克福書展正式開幕前一天——10月13日，首屆“歐洲大陸出版革新”（tool of change 簡稱toc）論壇在法蘭克福radisson酒店召開。歐洲頂級數字出版精英人物聚會一堂，英國潘麥克米克倫數字事業發展部總裁莎拉?羅伊德以“出版商的未來會怎樣？”為題發表了主題演講。她在演講中指出，無論是amazon代表的以閱讀器為市場先導帶來的銷售渠道變革，還是谷歌圖書計劃以搜索引擎為戰略工具帶來的版權保護風波，這一年出版人所經歷的變革都與“數字出版”這一話題緊密相關。因此，本次論壇的主題被設定為“以積極開放創新的態度對待數字出版”。與會者分別就數字圖書讀者利益的最大化解決方案、電子圖書出版的成功案例分析、電子圖書融入圖書館策略、網絡出版工具等問題進行了討論。該論壇的主辦方o’reilly公司在總結此次論壇時說到，“這是一次空前開放活躍的，并且直面尖銳問題的關于數字出版與傳統出版之間的抗爭和對接的對話”。

　　一個以展出紙質圖書、實現版權貿易為主的世界一流出版展會，以這樣一個聚焦數字出版與傳統出版深層關系話題的論壇為前奏，不得不說是全球出版人新思維新局面的體現。

　　數字出版與傳統媒介嫁接合作新模式

　　書展正式開幕當日——10月14日，哈珀?柯林斯前全球ceo兼主席簡?弗里德曼與著名電影制片商杰弗里? 夏普共同舉辦發布會，宣布open road綜合媒體數字出版公司（open road integrated media epublishing company，簡稱orim）成立，簡?弗里德曼在發布會上介紹到orim 作為一個內容提供商，它將改變現有的數字出版形式并且迎接媒體整合時代的到來，orim的電子圖書將是一個統一的多平臺的集合，它將包括電影、視頻以及其它數字娛樂形式。他計劃設計一個專業的在線電子圖書銷售和服務平臺，并使這個平臺深入每一個讀者的生活、社交活動以及日常購物中。弗里德曼也強調“品牌作者圖書資源”是公司戰略的基石。這將使orim的電子圖書具有世界一流音頻和視頻內容，相比現在已有的數字出版平臺，他們將運用多媒體及電影制作等手段拍攝作者自傳、圖書創作幕后花絮及小型紀錄片等，以此來延伸讀者對于圖書的理解。orim的目標并非創建一種簡單類似互動式電子圖書的混合產品互動式電子圖，而是要建立一個以電子圖書為核心的多媒體世界。

　　從這個發布會上，我們明顯看到在受經濟衰退沉重打擊的今天，傳統出版人和電影制片人開始探索通過數字出版為媒介，發揮各自行業優勢，攜手共度難關，創造一個嶄新未來的可能。這種大膽的跨行業合作充分表明了媒體行業對于數字出版的普遍關注，在當今這個被信息和娛樂包圍的大眾消費世界中，數字出版的意義已經從單一的出版行業革新元素，上升到整個信息產業和大眾傳媒產業尋找新市場結合點的興奮劑。

　　科技助力數字出版衍生新功能

　　10月15日，美國出版商baker &taylor公司在法蘭克福書展上正式宣布與開發全球首款面向盲人讀者的電子圖書發聲閱讀軟件的kurzweil公司開展合作。將在未來的3年內向全球推廣這一電子圖書朗讀軟件。據悉這款軟件將于11月起正式在美國上市，支持客戶免費下載使用。該軟件支持音量調節、重點詞匯反復朗讀以及根據圖書內容設定分角色朗讀的功能。除具有上述音效功能外，該軟件還自帶高清圖片庫和字體庫。該款軟件具有很強的硬件普適能力，可以安裝在筆記本電腦、臺式機、網本以及具有數字圖書閱讀功能的手機上。但與此同時，由于技術的限制，該軟件目前只能識別pdf和epub格式的電子出版物。

　　有專業媒體對此軟件的發布評論說，該軟件的發布不僅體現了科技對數字出版概念的延伸，更意味著數字出版商開始通過發揮數字技術的優勢從而更進一步的掌握市場。通過筆者在發布現場感受到的傳統出版商對這一軟件的高度關注，我們可以肯定地說，科技不再只是出版物體現市場差異化的技術工具，它已經蛻變為出版人衡量未來商業模式及市場定位的重要指向。

　　創新者顛覆數字出版現狀

　　10月15日，法蘭克福書展4號館公共會議區人頭攢動，哈珀?柯林斯英國及全球ceo維多利亞?巴恩斯利，布魯姆斯伯里出版社執行總監理查?德查金，數字圖書出版商o’reilly傳媒數字創新部副總裁安德魯·薩維卡斯以及mv8營銷公司管理總監羅納德?施爾德這四位全球數字出版先鋒人物首次同時現身，出席了題為“是否需要將所有紙制書都數字化？”的主題論壇。與以往此類討論數字出版論壇不同，這四位的發言不再討論數字出版與傳統出版取代與否的關系問題，而是將論壇內容建立在認定數字出版必將取代傳統出版的基礎上，從而就電子書圖定價、發行模式、數字版權保護等一系列業界頗有爭議的話題進行討論，成為當日最熱門的論壇。在談到電子圖書定價問題時，幾位發言人一致認為，目前大部分出版商和在線零售商對電子圖書的定價過于隨意和廉價，這必將會貶低電子圖書的實際價值。出版商和在線零售商應該根據專業的研究機構進行消費者以及媒體研究調查后再進行準確定價。在談到電子圖書銷售模式時，哈珀?柯林斯英國及全球ceo維多利亞提出的“租賃模式”，所謂的“租賃模式”是區別于一次性購買，即將電子圖書以一種更加便宜的價格在一定期間內出租給用戶進行在線或下載閱讀，因為讀者對于自己喜愛的圖書也存在像聽音樂一樣的特性，具有不斷重復欣賞的意愿，從而獲取電子圖書的最大利潤。她認為此模式很可能是未來電子圖書銷售的重要方式。而布魯姆斯伯里出版社執行總監理查對此模式持保守意見，擔心這種模式對于圖書的覆蓋面少，出版社承擔的風險較大。而在談及關于數字版權保護的話題時，音樂行業在這方面的舉措成為大家公認的可以借鑒的模式，即任何數字版權保護都是無效的，既然如此，出版商們索性盡全力關注如何促進銷售，而不必花大氣力把重點集中在消極的保護上。這一觀點成為本次論壇最具爆炸性的言論。

　　較之此次論壇的主論調，筆者特別想在這里引述o’reilly傳媒數字創新部副總裁安德魯站在數字出版主導論者的角度上對傳統紙質出版物市場的預測，他說，“習慣是一種力量，未來讀紙質圖書將變成一種品質生活的體現，做工精致、售價高昂的禮品紙制書銷量將不斷增加”。果真如此嗎？我們拭目以待。

　　數字出版未來大調查

　　本屆法蘭克福書展，組委會以“出版業未來形態”為題通過網絡向全球出版人進行了一項出版發展趨勢調查。來自全球30多個國家的1000余位出版人參與了此次調查。近一半的參與調查者預測2018年將成為數字出版物銷售額超過傳統出版物的拐點。當然，與此同時，還有22%的參與調查者認為數字出版物將永遠不會取代傳統出版物。80%的參與調查者表示，對數字出版時代的到來持開放樂觀的態度。法蘭克福書展主席尤根·博思在分析這份問卷時說“現在是積極探尋新戰略，尋求新市場，并且強調對比合作的新階段。目前在數字出版和傳統出版間尚未產生一個成熟的商業模式，人們對于相關的投資也顯示出謹慎的態度。我們看到人們對于數字出版時代的擔心更多的集中在網絡免費內容的獲取對正常出版盈利模式的沖擊上，而這一擔心，將不會在短時間內消失。”除此之外，谷歌和亞馬遜的名字也成為出版人在數字出版時代考慮的重要因素，21%的出版人認為谷歌和亞馬遜和圖書消費者將并列成為影響出版業未來形態的決定性因素。在談到數字出版時代的挑戰時，全球出版人將版權、數字版權管理、標準化格式和穩定零售價格依次列為最關心的問題。而在談到未來出版業的跨界合作對象時，22%的人選擇了移動設備制造商，其次是電影業、唱片業和圖書文具業，而一向為媒體預測為新出版結合點的網絡游戲運營商，則意外地只獲得不到10%的支持率。

　　結語

　　2009出版人的法蘭克福盛宴落幕了，當我們以數字出版為切入點回味那些片段的時候，我們看到了傳統出版人的困惑與擔憂和數字出版人的壯志與信心，但更多的則是融合、轉化、合作和對話。在網絡包裹下生活的今天，數字出版不再被認為是攪渾出版產業的外來侵入者，有遠見的出版人已經將它作為一根杠桿用來撬動更大更有創意的出版市場。
 

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