新品上市老款降價

　　全球市場競爭激烈

　　環顧電子書閱讀器市場，索尼的電子書產品已形成系列，蘋果即將推出的掌上電腦也將兼具電子書閱讀器的全部功能，而業內眾多跟進者的新產品更是層出不窮。

　　據英國《書商》雜志報道，10月20日，美國巴諾書店推出了首款電子書閱讀器nook，售價259美元，11月底上市。與此前的閱讀器不同，nook在文本顯示屏下方創新地增加了一塊彩色液晶觸摸屏，用戶可以瀏覽藏書或通過軟鍵盤輸入內容進行搜索。

　　而為應對競爭，亞馬遜近日下調了其可在100多個國家和地區使用的國際版kindle的售價，由279美元下調至259美元。同時，為了拉動圣誕購物季的銷售，在美國銷售的kindle2售價也由299美元下調至259美元。據英國《金融時報》報道，國際版kindle與美國最大移動運營商美國電報電話公司(at&t)合作，利用其遍及全球的數據網絡，傳輸電子版的圖書、雜志、報紙。而現有版本kindle所采用的施普林格網絡系統，使用范圍僅限于美國，海外表現不佳。

　　閱讀器需求激增

　　生產商應接不暇

　　在閱讀器的各相關生產環節中，總部位于美國波士頓的電子墨水公司無疑是核心。目前，大多數閱讀器采用的都是該公司生產的顯示屏，如亞馬遜kindle、索尼e-reader和巴諾書店的nook等，據稱，其市場份額可達90%左右。技術和市場調研機構弗雷斯特研究公司分析師薩拉·羅特曼·埃普斯認為：“可以說整個閱讀器產業鏈都始于電子墨水公司，并且集中于此。”

　　在經濟不景氣的大背景下，市場對電子書閱讀器的需求熱情絲毫沒有減退，從而使之成為一種能夠有力對抗衰退的產品。為此，研發機構不斷加大科研投入，相關電子器件生產商也在不斷提高產能。

　　今年下半年以來，電子墨水公司的訂單已是應接不暇，今年前9個月，公司收入增長了250%，達到9600萬美元。這也為公司旗下小型工廠的加速發展帶來了機遇，10月在波士頓附近又有一家工廠開工。電子墨水公司副總裁斯瑞拉姆·佩魯文巴表示，其他領域需求的減退，恰好為閱讀器需求激增提供了產能調整空間。

　　看好市場潛能

　　臺灣電子廠商轉型

　　在中國臺灣地區，大型電子產品生產商準備轉向閱讀器相關產品生產的情況也很多。這一現象表明，很多企業認為，在未來一個時期，閱讀器將成為消費類電子產品市場的中流砥柱。

　　曾為宏碁電腦公司代工工廠的緯創企業，今年9月并購了荷蘭主攻卷軸式電子紙的聚合物愿景公司(polymer vision)，此舉也透露出緯創對電子書閱讀器市場的濃厚興趣。作為筆記本電腦行業先驅，華碩電腦公司自今年2月以來也開始準備加入電子書閱讀器生產大軍，并計劃于今年年底推出自有品牌的首款樣機。臺灣兩大平板顯示器生產商友達光電(au optronics)和奇美電子(chi mei optoelectronics)表示，都已開始為電子書閱讀器生產顯示屏和顯示模塊。分析人士認為，友達光電和奇美電子的加入，確保了閱讀器所需關鍵器件的供應，將有助于減輕閱讀器生產商的壓力。

　　“對于一個新的行業而言，其市場增長潛能得到充分證實的時候，也正是加速進軍的成熟時機。”聚合物愿景公司總裁卡爾·麥克德拉克說。


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