【我要印】訊：　廣告發行下滑 投行泡沫惹禍

　　全球發行量最大、被稱作“曾是候診室及中產階級床頭歷史悠久的必備之選”的雜志《讀者文摘》（Reader’sDigest）的出版商，當地時間17日上午宣布，因債務纏身，計劃在15天內為其美國業務申請破產保護，進行以債換股協議，把公司控制權交給債權人，借以減輕債務負擔。

　　投行泡沫埋隱患

　　進入金融危機以來，美國的廣告業受到了巨大的打擊，美國讀者文摘有限公司（Reader’sDigestAssocia－tion）成為廣告業衰退的最新受害者之一。該公司17日宣布，因發行量和廣告收入大幅下挫，集團將按照美國《破產法》第11章申請破產保護，以爭取還債寬限期并進行重組；由于上述《破產法》第11章只適用于美國，因此該出版商非美國地區業務不會受到影響。

　　讀者文摘有限公司總裁和首席執行官瑪利·伯納（Mary Berner）表示，重組后該公司將一年節省6500萬美元現金利息支出，年度支出也將從1.45億美元降至8000萬美元。

　　美國讀者文摘有限公司的破產發生在《讀者文摘》被私募股權基金收購的第3年，成為媒體行業收購大潮中出現的又一起失敗案例。

　　2007年3月，由利普伍德資產公司 （Ripplewood Holdings）牽頭的私募股權方以舉債的方式，出資28億美元收購了 《讀者文摘》，并從公司雜志部門抽調資深老手，希望改變《讀者文摘》自2005年以來的年年虧損態勢，然而不久后的金融風暴，加劇了 《讀者文摘》廣告收入和訂閱人數的下降。

　　讀者文摘有限公司首席財務官湯姆·威廉姆斯 （TomWilliams）表示：“收購交易是在投資銀行業務的泡沫高峰期進行的，公司背負了22億美元的債務。 ”

　　美國媒體接連倒下

　　金融危機以來，由于受到廣告和發行量下滑的雙重打擊，美國已有多家著名媒體被危機撂倒。其中，《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》、《明尼阿波利斯明星論壇報》、《讀者文摘》（87年歷史）等媒體申請了破產保護。

　　此外，還有包括《西雅圖郵訊報》（146年歷史）、《基督教科學箴言報》（100年歷史）、《生活》雜志 （73年歷史）在內的一批具有悠久歷史的媒體，為求在金融危機中得以生存，而不得不停出印刷版，轉而改出網絡版。

　　從去年以來，《讀者文摘》的美國發行量從當年的968萬下降至831萬，跌幅為14％，而美國發行量前十的雜志同期平均僅下降1％。

　　最新的數字顯示， 《讀者文摘》廣告收入去年下跌了7.2％至121萬美元，雜志社最近一個財年收入同比下降了1.4％。其中， 《讀者文摘》的旗艦雜志廣告收入去年下降了18.4％， 2009年前6個月再度下滑7.2％。

　　今年1月，讀者文摘有限公司還曾經實施“對抗衰退計劃”，包含裁掉現有3500名員工中的8％。今年6月，讀者文摘宣布把保證美國發行量，從800萬本縮減到550萬本；同時把每年的發行期數，從12期，減少到10期，盡管如此，還是無法避免這家歷史悠久的雜志走上破產之路。

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　　地下酒吧走來的《讀者文摘》

　　1922年，在紐約格林威治村一家地下酒吧的房間里，一對夫婦創辦了 《讀者文摘》（Reader’sDi－gest）。一開始，它從其他雜志收集文章，摘要后匯集成書，然后通過郵購方式發給讀者。后來該雜志演變成直接郵寄銷售的先驅之一，并成為世界上最大出版商之一。

　　世界上發行量最大的月刊型雜志《讀者文摘》，目前以50個版本在全球發行，也是讀者文摘有限公司旗下最重要的一份雜志。

　　該雜志被形象地稱作“曾是候診室及中產階級床頭歷史悠久的必備之選”。

　　這是一本能引起大眾廣泛興趣的內容豐富的家庭雜志。它所涉及的故事文章涵蓋了健康、生態、政府、國際事務、體育、旅游、科學、商業、教育以及幽默笑話等多個領域。《讀者文摘》是以通過為各個領域的讀者提供他們所感興趣的東西來吸引盡可能廣大的讀者群的。

　
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