【編者按：盡管2008年全球遭遇了金融危機，世界報紙發行量上升了1.3%。世界報業協會主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報業廣告大會上報告指出，那種預測報紙即將死亡的報告是一種誤導的語言�！�

       【我要印】盡管2008年全球遭遇了金融危機，世界報紙發行量上升了1.3%。世界報業協會主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報業廣告大會上報告指出，那種預測報紙即將死亡的報告是一種誤導的語言。

       一個最簡單的事實是全球報紙產業的受眾在持續增加。加文（Gavin O1Reilly）主席說，你也許認為是發展中市場的增長應該了發達市場持續低迷現象，這只是事實的一部分，不是全部。隨著越來越報紙采用數字技術，受眾到達率將達到一個新的水平。

       加文主席在印刷報紙的力量的報告中指出，2008年全世界每天有19億人在閱讀報紙，報紙呈現在41%的成年人面前。

       他的年度報告是基于將于下個月出版的《世界報業趨勢2009》提供的大量數據。《世界報業趨勢》提供了如下數據：

       2008年世界報紙發行量增長了1.3%，日報的銷售量達到了5.4億份，比5年前增長了8.8%；如果加上免費日報，全世界報紙發行量增長了1.62%，日報發行量比5年前增長了13%。歐洲是世界免費日報的溫床，2008年免費日報發行量增長了23%。

       非洲報紙發行量2008年增長了6.9%、亞洲增長了2.9%、南美洲增長了1.8%、大洋州下降了2.5%、歐洲下降了1.8%。盡管成熟市場報紙發行量下降了，但是歐洲成人的到達率仍然保持高達70%、美國62%、日本91%。

       報紙發行量增長不僅出現在中國、印度等新興市場，而且今年38%提交數據的國家報告2008年報紙發行量保持上升，58%提交數據的國家報告最近5年來發行量保持增長。

       盡管2008年報紙廣告收入下降了5%，印刷媒體去年贏得了37%的廣告總額。

       數字技術的應用，使報紙贏得了越來越多的讀者。美國印刷和網絡報紙的讀者量去年增長了8%，52%的網絡報紙讀者幾乎花了與印刷報紙一樣的時間閱讀報紙，35%網絡讀者說他們閱讀報紙時間增加了，81%的網絡讀者說他們同時閱讀印刷版報紙。

       加文主席指出，盡管部分人認為報紙發行量下降是由于受到了網絡的影響，但是事實給我們描述了一個更加復雜的圖景。不可以簡單地將印刷媒體和網絡媒體對抗起來，媒體消費是一個復雜的社會現象。（作者系世界報業協會《世界報業趨勢》特邀作者，現服務于中國教育報刊社/北京大學中國教育財政科學研究所）


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