酒類包裝期待“輕裝”
2008-08-29 08:44 來源:中華印刷包裝網 責編:尤思佳
較之月餅包裝的“瘦身”成功,酒的包裝改進可還需要再下一番苦功。酒作為中國文化的一個重要組成部分,隨著人們生活水平的提高,人們飲酒從以前的散裝酒到現在瓶裝酒。瓶子從陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶,包裝從紙盒到木盒、有機玻璃盒,酒類的包裝花樣連年翻新。
經過多年的發展,酒的包裝已經開始從美觀的基本要求上升到了藝術的層次,瓶身以及外包裝上的設計更趨藝術化。在北京多家商場和超市的酒類柜臺,記者都能發現一些設計獨特,有一定藝術價值的包裝,貨架上的酒品基本都有禮盒包裝,而且設計均有差異。這些禮盒包裝非?季,從外觀形狀、材料質地、顏色花紋方面都進行了精心設計。而且外包裝內除了放有一到兩瓶酒外,還搭配有各式各樣的飾品,如酒杯、酒壺等。這些飾品制作非常精美,有的酒杯底座采用鍍銅工藝,有的則用玻璃制成,還有的是不銹鋼質地,讓人愛不釋手。
但包裝的升級也帶來價格高的問題。在宣武區白紙坊東街的廣杰煙酒專賣店,記者看到了一個精致的禮盒,上面寫著天意呈祥的字樣,禮盒內有一個酒杯兩瓶白酒,標價320元,據銷售人員介紹,這還是促銷的價格,原價要480元?蓡柶鸢拙票旧淼膬r格,店主說出廠價只有70元—80元,因為包裝了精美的禮盒就可賣到300元—400元。
同樣的問題在馬連道超市也有出現,超市里大部分都是簡裝酒,價位適中。就在酒類貨架的下層,記者發現了許多酒品禮盒,其中一種名酒禮盒,只有一瓶酒鬼酒,可盒子大部分的空間是被兩個精致的龍嘴酒杯和碟子所占據,據超市的工作人員介紹,這樣一個禮盒價值400多元,可實際上酒本身的價格還不到200元。
在一些高檔商場里,這樣的問題就更加突出。賽特購物中心所銷售的酒品都屬于中高價位,多數都用木盒包裝,內襯華貴的黃緞,瓶身多為玻璃或水晶,瓶形更多姿多彩———編鐘、皇冠、動物等等。除保持了豪華、貴氣的風格外,通透的、西洋化的設計是吸引消費者眼球的利器。其中一款禮盒中青花瓷的酒瓶、酒壺、酒杯,十足的高雅貴氣,格外引人注目,價格也達到了幾千元。“如此漂亮的禮盒,為什么您不選購,而是買相同價格的簡裝茅臺?”正在選購酒類產品做禮品的徐先生告訴記者,“送禮不要買那些包裝好看但不實惠的酒,簡裝但不簡陋,口感又尚佳就是好酒。”記者在各大商場超市也看到,豪華包裝的酒很少有人問津,而那些口碑好,質量好,價格適中的簡裝酒成為人們的首選。
在酒類的包裝中還存在一個問題,由于禮品酒承載著饋贈功能,適當講究美觀、檔次是可以理解的,但這不只在包裝,更在品質,產品的品質才是最重要的。
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